L'ESC come palcoscenico per le sponsorizzazioni: come i marchi utilizzano strategicamente lo spettacolo musicale

Il polso della situazione sta salendo: Dopo la vittoria di Nemo all'Eurovision Song Contest (ESC) 2024, la Svizzera ospiterà quest'anno il gigantesco evento musicale. Il modo in cui gli sponsor e i marchi svizzeri sfruttano questa opportunità unica per aumentare la loro visibilità e raggiungere obiettivi strategici è stato al centro di una serata di alto livello organizzata dall'International Advertising Association (IAA) a Basilea. m&k era presente sul posto e ha catturato in un reportage non solo le interessanti intuizioni sulle discussioni, ma anche l'atmosfera unica della serata.

L'evento serale nella roccaforte culturale di Basilea ha fornito una piattaforma per discutere le strategie di sponsorizzazione nel contesto dell'Eurovision Song Contest 2025. Markus Bucheli, membro del consiglio direttivo della IAA, ha aperto la serata e ha sottolineato l'importanza dell'ESC sia per la cultura che per l'economia svizzera. "L'Eurovision Song Contest non è solo un evento culturale, ma anche un importante evento economico", ha dichiarato Bucheli, responsabile marketing e comunicazione di Helvetia e membro del consiglio di amministrazione della IAA.

Basilea si prepara allo spettacolo musicale

Beat Läuchli, responsabile del progetto Hostcity Basel, ha aperto le presentazioni e ha illustrato i preparativi della città. Basilea attende migliaia di fan da tutto il mondo e, oltre alle misure infrastrutturali, sta pianificando anche programmi culturali per offrire agli ospiti internazionali un'"esperienza unica". Saranno creati diversi punti di contatto per i visitatori, tra cui l'ESC Village nella sala espositiva, che come "primo villaggio al coperto nella storia dell'ESC" offrirà nuove opzioni di design con partnership di sponsor, e l'Eurovision Square sulla Barfüsserplatz, che si concentrerà sulla musica nazionale e regionale. Un'attenzione particolare sarà rivolta alla sicurezza e all'inclusione, con una linea telefonica diretta 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 e "Spazi sicuri".

Un ospite dell'evento ha dichiarato: "Basilea è proattiva in termini di pubblicità e lavora a stretto contatto con molte parti interessate. Questo ci permette di organizzare un grande evento, di lavorare bene insieme e di sperare che sia un successo per tutti". Un altro ospite ha percepito un forte impegno nei confronti della regione e ha ritenuto fantastico che un evento del genere si tenesse a Basilea.

Focus sugli approcci strategici di sponsorizzazione

Nella sua presentazione, Thomas Pittino, Responsabile Marketing e Finanziamenti della SRG, ha fatto luce su come la sponsorizzazione possa essere utilizzata strategicamente nell'ambito del CES 2025. Ha sottolineato che la CES 2025 si concentra sul principio di "Co-Creazione e apertura". Pittino ha sottolineato che i migliori risultati possono essere raggiunti attraverso "il lavoro di squadra e la diversità di prospettive". La SRG ha formulato una visione per la direzione del CES basata su valori quali "Unità e appartenenza, passione, creatività, ingegno ed eredità". basato.

Il CES come "caso di posizionamento"

Andrea Meier di Swisscom ha descritto la sponsorizzazione del CES come un "caso di posizionamento" Per Swisscom, in quanto fornitore di tecnologia, è stata una grande opportunità per presentare la propria esperienza nel campo dell'infrastruttura di rete.. Meier ha sottolineato che ci vuole coraggio per assumersi un tale impegno, ma che è un ottimo trampolino di lancio per il posizionamento del marchio.. Ha sottolineato che è un compito importante dimostrare il valore aggiunto per l'azienda e il marchio.

La CES come "mission fit"

Nelly Riggenbach, Director Brand Experience di Novartis, ha spiegato che la sponsorizzazione del CES si inserisce perfettamente nella missione di Novartis di migliorare la qualità della vita.. Ci sono tre livelli di sponsorizzazione: l'impegno per Basilea come sede, il marchio del datore di lavoro e la coerenza dei contenuti con l'orientamento sanitario di Novartis.. Riggenbach ha ricordato che Novartis utilizza questo impegno anche per mostrare quanti musicisti di talento lavorano tra i suoi scienziati a Basilea.. Personalmente, ritiene che lavorare a un evento così importante sia un'esperienza unica.. Alla domanda sull'influenza delle discussioni sulla diversità globale, Riggenbach ha risposto che l'inclusione è radicata nel DNA di Novartis e che questi temi vengono affrontati.

Il CES come "evento di una vita a portata di mano".

Mathias Von Wartburg, responsabile del marketing della Basler Kantonalbank (BKB), ha sottolineato che il CES è un "evento di una vita alle porte di casa" e rappresenta una "enorme opportunità" per la banca. L'evento movimenterà la città per sei mesi e si aspetta una grande festa. La BKB ha formulato due visioni: contribuire a rendere l'ESC un festival per tutta la popolazione della regione e creare una piattaforma per la scena musicale locale. Von Wartburg ha citato la consapevolezza e la speranza di raggiungere un pubblico più giovane come indicatori chiave di performance (KPI). Ha anche citato il "60+ Party" come nuova partnership, per il quale sono stati venduti 500 biglietti in un breve periodo di tempo. Von Wartburg ha anche detto che si spera in un "ringiovanimento" del pubblico. Ha inoltre sottolineato che l'obiettivo della sponsorizzazione non è direttamente legato alla vendita dei conti. La BKB sostiene anche progetti locali come l'apparizione dell'edificio di Coro Weischno sulla Barfüsserplatz. Von Wartburg si è detto soddisfatto del programma vario e della collaborazione con la città ospitante.

Il CES come "capanna del festival

Daniel Brunner, responsabile del branding di Helvetia Assicurazioni, ha sottolineato il contesto regionale della sponsorizzazione, in quanto la sede centrale di Helvetia si trova a Basilea.. L'obiettivo era quello di trasformare l'area intorno alla sede centrale in un miglio festival, incarnando così il motto "Siamo presenti quando conta". Brunner ha detto che la sponsorizzazione di Helvetia può interessare un pubblico diverso dal solito. A suo avviso, l'impegno è un'opportunità per presentare il marchio come moderno e diversificato. Brunner ha sottolineato che Helvetia ha una chiara posizione interna sull'inclusione e la diversità, indipendentemente dagli sviluppi politici globali. Ha trovato molto positivo che il CES sia una festa per tutti e che la tolleranza sia una priorità assoluta. La nuova sede di Helvetia è stata la sede ideale per ospitare l'evento IAA.

L'IAA come rete e piattaforma di conoscenza

Chantal Landis, direttore generale dell'IAA e organizzatrice della serata, si è detta molto soddisfatta delle discussioni e delle opportunità di networking. "Gli ospiti presenti sono stati entusiasti delle discussioni e dell'opportunità di creare preziosi contatti di networking. L'evento non solo ha fornito una piattaforma per condividere le strategie di sponsorizzazione, ma anche un'opportunità per sentire l'attesa dell'Eurovision Song Contest 2025". Un ospite ha elogiato l'eloquente e grande panel e ha ritenuto che tutti gli sponsor abbiano messo il loro cuore e la loro anima nel sostenere l'evento. Un altro partecipante è stato sopraffatto dalla creatività e dalla cooperazione di tutti i partner di Basilea e non vedeva l'ora di partecipare all'evento.

Conclusione

L'Eurovision Song Contest 2025 a Basilea non solo promette di essere un evento culturale, ma offre anche ai marchi impegnati un palcoscenico unico per presentare le loro strategie e raggiungere nuovi gruppi target. L'evento della IAA ha dimostrato in modo impressionante l'intensità con cui gli sponsor si stanno impegnando su questo tema e le diverse opportunità che vedono in questo grande evento. Lo stesso IAA ha ulteriormente consolidato il suo ruolo di importante piattaforma di networking e di conoscenza per l'industria della comunicazione.