Epica 2015: niente più oro svizzero

In una maratona della giuria durata dalle otto e mezza del mattino alle nove di sera, a Berlino sono state giudicate quasi tutte le categorie rimanenti. Come l'anno precedente, anche nel 2015 la Svizzera riceverà tre premi d'oro. Nel medagliere, tuttavia, ci saranno ancora alcuni cambiamenti: un risultato complessivo altrettanto buono come l'anno scorso è a portata di mano. Solo i piazzamenti in oro saranno determinati immediatamente durante il giudizio, il resto sarà calcolato e determinato in seguito.

Ma è già chiaro: Stories vincerà un Epica Award. La campagna Triumph "Trovare quello giusto" è stato spostato dalla pre-giuria nella rosa dei candidati della categoria "Moda, calzature e accessori personali", in conformità al regolamento Epica. Motivazione: troppo bello per essere eliminato prematuramente a causa di una concorrenza straordinariamente forte. Alla fine, solo la campagna di H&M "Close The Loop", famosa in tutto il mondo, ha ottenuto un punteggio migliore in questa categoria durante la valutazione a Berlino. Se Stories vincerà l'argento sarà annunciato dagli organizzatori di Epica mercoledì e comunicato giovedì.

Anche Publicis può sperare in un (altro) premio (salvo errori, come sempre). Nella categoria "Interesse pubblico/sociale", l'agenzia zurighese ha conquistato la giuria con la sua campagna "Le donne non dovrebbero valere meno" per il Women's Centre di Zurigo. In questa categoria, solo la campagna "It happens here" di Ogilvy & Mather London (Werbewoche.ch riporta) ha ottenuto una valutazione migliore, ma non è stata premiata con l'oro, bensì solo con l'argento. La buona valutazione di Publicis è comunque notevole. Da un lato, poiché la campagna ha dovuto essere presentata nella versione originale tedesca e spiegata dal direttore editoriale Marc Tungate a causa di requisiti linguistici (ad esempio, trapano contro trapano femminile; cuffie contro cuffie femminili), dall'altro la semplice esecuzione dei soggetti presentati è stata criticata in alcuni casi. Tuttavia, l'idea creativa è stata compresa e accolta.

Il resto è speculazione e sarà chiaro solo mercoledì. Nella categoria radiofonica, FCB Zurich ha ancora una concreta possibilità di vincere il bronzo con la sua campagna per il quiz show Neuroth. Sempre in questa categoria: almeno due campagne molto forti si sono piazzate davanti al sole per la promettente entrata svizzera nella lotta per i migliori piazzamenti. Publicis sta anche flirtando con un premio (non d'oro) per L'Oréal in "Salute, bellezza, cosmetici e articoli da toeletta". Ruf Lanz spera in un premio in "Luxury & Premium Brands". È aperta anche la valutazione finale dell'opera "Toy Soldiers" di Havas Worldwide Zurich per l'Orchestra da Camera di Zurigo. Sono possibili anche altri premi.

Thomas Häusermann

Il medagliere svizzero 2015
                                                                                                                                      

Leo Burnett	1
Publicis	1	?	?
Wirz	1
Storie		?	?
Totale	3	?	?