Energia e voti caratterizzano il mese di maggio

Maggio è pieno di energia. Il settore energetico ha registrato un aumento di quasi il 55% rispetto all'anno precedente. Anche le campagne referendarie hanno generato una forte pressione pubblicitaria nel mese di maggio 2016. Il settore dei prodotti del tabacco, che ha registrato un calo del 46,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, è in una spirale discendente da febbraio. È quanto emerge dall'Advertising Market Trend Report May 2016 di Media Focus.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Evoluzione della pressione pubblicitaria a maggio 2016

Maggio energico

Il settore dell'energia, che ha aumentato costantemente la pressione pubblicitaria lorda dall'inizio dell'anno, ha registrato un aumento su base annua del 54,8% a maggio. Questo lo colloca al primo posto tra i settori che hanno generato la maggiore pressione pubblicitaria a maggio rispetto all'anno precedente. Il settore delle pulizie può annoverarsi tra i primi tre. Ha aumentato la pressione pubblicitaria lorda di quasi il 21% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Aumenti minori sono stati registrati nei settori alimentare (+13,6%), moda e sport (+13,4%) e tempo libero, ristorazione e turismo (+11,9%). Il valore aggiunto lordo dell'industria dei trasporti non ha subito variazioni rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Piuttosto senza fumo

La tendenza al ribasso del settore dei prodotti del tabacco persiste da febbraio del nuovo anno e ha raggiunto il suo picco a maggio. Il settore ha registrato un calo del 46,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Questo dato colloca il settore dei prodotti del tabacco al primo posto tra i settori con i maggiori cali. Questo crollo può essere attribuito all'attuale dibattito sul divieto di pubblicità del tabacco? Al secondo posto con ampio margine si trova il settore dei servizi, che ha registrato un calo del 12,9% rispetto all'anno precedente. Il settore delle telecomunicazioni ha perso il 12,2% della pressione pubblicitaria lorda rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di maggio

Referendum federale del 5 giugno 2016

Il referendum del 5 giugno 2016 ha portato a un aumento della pressione pubblicitaria lorda nel settore Iniziative & Campagne, come di solito accade nei mesi che precedono le votazioni.

Iniziativa sulle mucche da latte

La pressione pubblicitaria più forte è stata registrata nei mesi da marzo a maggio, con 4,7 milioni di franchi lordi per l'iniziativa "Per un finanziamento equo dei trasporti". Il 54% della pressione pubblicitaria lorda è stata attribuita alla campagna per il Sì e il 46% alla campagna per il No. L'iniziativa "Milchkuh" è stata bocciata con il 70,8% di voti contrari.

Pro servizio pubblico

L'iniziativa Pro Service Public si è piazzata al secondo posto con una pressione pubblicitaria lorda pari a 1,2 milioni di franchi lordi nel periodo da marzo a maggio 2016. Il 99% della pressione pubblicitaria lorda era a favore del No. Solo l'1% può essere attribuito alla campagna per il Sì. Anche il risultato finale è stato un chiaro "No" con il 67,6% dei voti.

Reddito di base incondizionato

Il reddito di base incondizionato ha ottenuto il risultato più chiaro di tutte le proposte sottoposte al voto il 5 giugno 2016, con più di tre quarti degli elettori che hanno espresso un "no". La pressione pubblicitaria in vista del voto è stata di soli 52.000 franchi lordi da marzo a maggio. L'importo è stato suddiviso in 38% per la campagna del Sì e 62% per quella del No.

Fonte dei dati di voto: Admin.ch