L'énergie et les votes marquent le mois de mai

Le mois de mai est plein d'énergie. Le secteur de l'énergie a enregistré une hausse de près de 55% par rapport à l'année précédente. Les campagnes de votation génèrent également une forte pression publicitaire en mai 2016. La branche du tabac, qui affiche une baisse de 46,8 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente, se trouve depuis février dans une spirale descendante. C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du marché publicitaire de mai 2016 de Media Focus.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en mai 2016

Un mois de mai plein d'énergie

Le secteur de l'énergie, qui n'a cessé d'augmenter sa pression publicitaire brute depuis le début de l'année, a enregistré en mai une hausse totale de 54,8 % par rapport à l'année précédente. Elle occupe ainsi la première place des branches qui ont généré le plus d'imprimés publicitaires au mois de mai par rapport à l'année précédente. La branche du nettoyage peut se classer dans le top 3. Elle a augmenté son impact publicitaire brut de près de 21% par rapport au même mois de l'année précédente. On observe de plus petites augmentations dans les secteurs de l'alimentation (+13,6 %), de la mode et du sport (+13,4 %) ainsi que dans le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme (+11,9 %). La branche des transports n'a pas changé sa pression publicitaire brute par rapport au même mois de l'année précédente.

Mieux vaut ne pas fumer

La tendance à la baisse dans la branche des produits du tabac se maintient depuis février de la nouvelle année et atteint son point culminant au mois de mai. La branche a enregistré une baisse de 46,8 % par rapport au même mois de l'année précédente. La branche des produits du tabac occupe ainsi la première place des branches ayant connu les plus fortes baisses. Cette chute est-elle due à la discussion actuelle sur une interdiction de la publicité pour le tabac ? La branche des services arrive en deuxième position, loin derrière, avec un recul de 12,9% par rapport à l'année précédente. La branche des télécommunications a perdu 12,2 % de sa pression publicitaire brute par rapport au même mois de l'année précédente.

Impression publicitaire dans les secteurs

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente

Top 10 du mois

Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en mai

Votation populaire fédérale du 5 juin 2016

La votation populaire du 5 juin 2016 a entraîné une augmentation de la pression publicitaire brute dans le secteur Initiatives & Campagnes, comme c'est généralement le cas dans les mois précédant les votations.

Initiative vache à lait

La pression publicitaire la plus forte a été enregistrée pour les mois de mars à mai avec 4,7 millions de francs bruts pour l'initiative "Pour un financement équitable des transports". 54% de la pression publicitaire brute sont attribués à la campagne du oui et 46% à celle du non. L'initiative "vache à lait" a été littéralement balayée par 70,8 % de non.

Pro Service Public

L'initiative Pro Service Public arrive en deuxième position avec une pression publicitaire brute totale de 1,2 million de francs bruts sur la période de mars à mai 2016. 99% de la pression publicitaire brute a été réalisée du côté du non. Seul 1 % peut être attribué à la campagne du oui. Le résultat final a également montré un non clair avec 67,6 pour cent des voix.

Revenu de base inconditionnel

Le revenu de base inconditionnel a obtenu le résultat le plus clair de tous les objets soumis à votation le 5 juin 2016. Plus des trois quarts des électeurs ont déposé un "non" dans l'urne. La pression publicitaire en amont de la votation n'a été ici que de 52'000 francs bruts au total entre mars et mai. Ce montant s'est réparti en 38% pour la campagne du oui et 62% pour celle du non.

Source des chiffres de vote : Admin.ch