Un'idea, molti pensieri

Supplementi McCann Erickson ha avuto qualche idea libera sulla pubblicità per Das Magazin. L'idea di base: ogni sabato, la rivista raccoglie storie che non sono destinate a raggiungere il pubblico come notizie di breve durata, ma come nuove idee che sorprendono e stupiscono. La ricetta del successo è quindi: Libera scelta degli argomenti e della forma in cui vengono affrontati. Autori di fama mettono la loro curiosità e i loro pensieri al servizio di un pubblico di lettori altrettanto interessati e aperti. I loro reportage, interviste e rubriche sono accompagnati da immagini scattate da fotografi di fama internazionale. Di conseguenza, Das Magazin viene "letto più a lungo e più intensamente di qualsiasi altra rivista", come recita la pubblicità della rivista stessa. McCann Erickson ha drammatizzato il fatto che le cifre sono buone in una precedente campagna con l'idea delle "scommesse". Hans Heinrich Coninx ha scommesso il suo papillon, Res Strehle il suo abito migliore e (ancora) l'editorialista Martin Suter un biglietto aereo in business class. I giocatori non hanno dovuto pagare: Wemf ha confermato 650.000 lettori a Zurigo, Berna e Basilea per Das Magazin. McCann Erickson ha sviluppato una nuova campagna. Si chiama "I pensieri sono liberi. La rivista". Il CD Peter Rettinghausen spera che la campagna stimoli anche i pensieri degli spettatori, poiché le scene possono essere interpretate in un modo o nell'altro. Le immagini sono state realizzate dal fotografo della rivista Nathan Beck.
I potenziali inserzionisti dovrebbero essere i primi a dare libero sfogo ai loro pensieri. Una campagna simile per i lettori seguirà in seguito.   
Andreas Panzeri