Une idée, de nombreuses pensées

Encarts Pour Das Magazin, McCann Erickson s'est livré à quelques réflexions libres sur la publicité. L'idée de base : le magazine reprend chaque samedi des histoires qui ne veulent pas atteindre leur public sous forme de nouvelles éphémères, mais qui surprennent et étonnent sous forme d'idées nouvelles. La recette du succès est donc la suivante : Libre choix des thèmes et de la manière d'aborder les choses. Des auteurs de renom mettent leur curiosité et leurs réflexions au service d'un lectorat tout aussi intéressé et ouvert sur le monde. Leurs reportages, interviews et chroniques sont accompagnés d'images réalisées par des photographes de renommée internationale. Le résultat est que Das Magazin est "lu plus longtemps et plus intensément que tout autre magazine", comme l'annonce l'autopromotion. Le fait que les chiffres soient bons a été dramatisé par McCann Erickson dans une campagne précédente avec l'idée des "paris". Hans Heinrich Coninx a parié son nœud papillon, Res Strehle son meilleur costume et (encore) le chroniqueur Martin Suter un billet d'avion en classe affaires. Les parieurs n'ont pas eu à payer : La Remp a entre-temps confirmé pour Das Magazin 650 000 lecteurs à Zurich, Berne et Bâle. McCann Erickson a maintenant développé une nouvelle campagne. Celle-ci s'intitule "Les pensées sont libres. Das Magazin". La campagne doit également stimuler les pensées des spectateurs, espère le CD Peter Rettinghausen, car les scènes peuvent être interprétées tantôt de cette manière, tantôt d'une autre. Les images ont été conçues par le photographe du magazine Nathan Beck.
Les annonceurs potentiels doivent d'abord laisser libre cours à leur imagination. Plus tard, une campagne similaire sera lancée auprès des lecteurs.   
Andreas Panzeri