Una mano lava la stessa
Da notare che, come il giornalismo lifestyle, anche il cosiddetto «giornalismo di servizio» non è, come è noto, un’invenzione delle redazioni investigative, bensì dei reparti pubblicitari con una mentalità giornalistica.
Effetti sinergici Come il lifestyle journalism, anche il cosiddetto "giornalismo di servizio" non è un'invenzione delle redazioni investigative, ma dei reparti pubblicitari con mentalità giornalistica. "Non è una novità" anche il fatto che questo genere, preoccupantemente vicino al mercato, sia alimentato quasi esclusivamente da PR più o meno maldestre - a parte i veterani della tutela dei consumatori alla Beobachter. La novità, tuttavia, è lo sfruttamento pubblicitario di queste due
L'attuale campagna di Cablecom ne è un esempio perfetto.
"Nuovi standard" (Aargauer Zeitung) sono stati fissati non tanto dal più grande operatore di rete via cavo della Svizzera, quanto dalla sua agenzia. Dopo tutto, McCann-Erickson ha costantemente e civettuolamente incoronato una catena di utilizzo comunicativo il cui punto di partenza non era altro che il cliente stesso. L'unica domanda da porsi è a chi si rivolge questo ragionamento circolare.
L'industria creativa dovrebbe essere più imbarazzata dei giornali citati o di un'azienda creativa che si limita a offrire ai propri clienti (e quindi anche ai loro potenziali clienti) una stantia infusione di PR invece di una pubblicità piccante.
(oc)
L'attuale campagna di Cablecom ne è un esempio perfetto.
"Nuovi standard" (Aargauer Zeitung) sono stati fissati non tanto dal più grande operatore di rete via cavo della Svizzera, quanto dalla sua agenzia. Dopo tutto, McCann-Erickson ha costantemente e civettuolamente incoronato una catena di utilizzo comunicativo il cui punto di partenza non era altro che il cliente stesso. L'unica domanda da porsi è a chi si rivolge questo ragionamento circolare.
L'industria creativa dovrebbe essere più imbarazzata dei giornali citati o di un'azienda creativa che si limita a offrire ai propri clienti (e quindi anche ai loro potenziali clienti) una stantia infusione di PR invece di una pubblicità piccante.
(oc)
