"È un buon momento per i nuovi fondi tematici".

A settembre Swisscanto amplierà la sua gamma di fondi con tre nuovi fondi tematici sostenibili "Economia circolare", "Economia digitale" e "Longevità sana", che andranno ad aggiungersi ai fondi sostenibili "Acqua" e "Clima", già da tempo apprezzati dai clienti. Secondo un comunicato stampa, con "100% Swiss made Asset Management" Swisscanto intende rafforzare il proprio posizionamento come fornitore di fondi a gestione attiva e soluzioni previdenziali innovative e ad alto rendimento. I fondi tematici si concentrano ciascuno su investimenti in aziende con opportunità di crescita superiori alla media che affrontano un problema di sostenibilità e possono quindi "contribuire a un domani migliore".

Insieme a TBWA, è stato sviluppato un nuovo concetto ombrello creativo per la comunicazione di vari segmenti di prodotto per Swisscanto in collaborazione con la Zürcher Kantonalbank. In seguito a questa base strategica, è stata sviluppata una nuova campagna B2B/C per il lancio di nuovi fondi tematici. Il risultato è costituito da cinque soggetti con personalità diverse, ognuno dei quali fa un passo avanti simbolico in un ambiente adatto al fondo e pone la domanda: "Perché non ora?". Da settembre, questi soggetti possono essere visti su vari canali mediatici, oltre che come fotogrammi in movimento per la sponsorizzazione del programma televisivo "SRF Börse".

"Luci spente" per il lancio della campagna di finanziamento a tema Swisscanto

Webrepublic ha sviluppato una strategia mediatica personalizzata basata su un'analisi specifica dei gruppi target. Ciò consente di posizionare in modo ottimale i messaggi di Swisscanto nei mercati target rilevanti di Svizzera, Germania e Italia lungo le varie fasi del funnel di vendita. Un'attenzione particolare è rivolta ai canali digitali come LinkedIn e alle principali piattaforme di notizie nel settore finanziario ed economico. Il media mix è completato dai rapporti di Publi, che vengono pubblicati in tutti e tre i mercati nazionali per massimizzare la portata. Zürcher Kantonalbank è stata supportata da blish nell'editing delle immagini, nella progettazione del layout e nella creazione del materiale pubblicitario.

Un punto culminante della campagna è la trovata mediatica di inizio campagna: nell'ambito della "Notte della Terra", venerdì 6 settembre, le luci saranno spente a beneficio dell'ambiente. Swisscanto ha accompagnato questa campagna e ha oscurato le principali piattaforme commerciali in Svizzera, Germania e Italia con i Brand Days.

Allo stesso tempo, Swisscanto sta facendo scalpore con una trovata sociale creativa che sarà pubblicata su LinkedIn in tutti e tre i Paesi a metà settembre, con l'obiettivo di posizionare Swisscanto come attore innovativo e sostenibile nel settore dei fondi. Grazie alla CGI (Computer Generated Imagery), l'edificio principale della Zürcher Kantonalbank sulla Paradeplatz si trasforma virtualmente in un'oasi di fiori colorati - una metafora di grande effetto all'insegna del motto "Far fiorire il portafoglio e l'ambiente". Swisscanto utilizza una grande creatività per enfatizzare in modo giocoso il tema della sostenibilità.

Responsabile presso la Zürcher Kantonalbank (campagna): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Bernhard Gschwandtner, Dominik Streich, Sandro Moccetti. Responsabile presso la TBWA di Zurigo (creazione e strategia): Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Claudia Sigg, Sina Gelin, Toni Rubera, Lukas Diem, Julia Lenauer. Responsabile presso TBWA VIDO (produzione): Stefanie Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Maurice Haas. Responsabile presso Webrepublic (Media): Amanda Possa, Kevin Haab, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Javier Sanchez, Chiara Naunheim, Beatrice Krischan. Responsabile di blish (realizzazione): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter, Jasmin Knecht.