"Un bon moment pour de nouveaux fonds thématiques : maintenant".
Avec une campagne de lancement ambitieuse, Swisscanto se positionne comme le leader du marché et de la thématique des fonds thématiques durables. La marque de produits Swisscanto se présente ainsi depuis début septembre sous un nouvel habit.
En septembre, Swisscanto élargit sa palette de fonds avec trois nouveaux fonds thématiques durables "Circular Economy", "Digital Economy" et "Healthy Longevity" - ceux-ci complètent les Sustainable Fonds "Water" et "Climate", appréciés depuis longtemps par les clients. Selon un communiqué de presse, Swisscanto veut ainsi renforcer son positionnement en tant que fournisseur de fonds gérés activement et de solutions de prévoyance innovants et performants avec "100% Swiss made Asset Management". Les fonds thématiques se concentrent à chaque fois sur des investissements dans des entreprises présentant des opportunités de croissance supérieures à la moyenne, qui s'attaquent à un problème de durabilité et peuvent ainsi "contribuer à un lendemain meilleur".
En collaboration avec TBWA, un nouveau concept global créatif, applicable à plusieurs marchés nationaux, a été élaboré pour Swisscanto en coopération avec la Banque cantonale de Zurich pour la communication de différents segments de produits. Suite à ce travail stratégique de base, une nouvelle campagne B2B/C a été développée pour le lancement de nouveaux fonds thématiques. Il en est résulté cinq sujets avec différentes personnalités qui font chacune le pas symbolique vers l'avant dans un environnement adapté au fonds et qui posent ainsi la question : "Pourquoi pas maintenant ?". Ces sujets sont visibles depuis septembre sur les canaux médiatiques les plus divers ainsi que sous forme de Moving Stills pour le sponsoring de l'émission télévisée "SRF Börse".
"Extinction des feux" pour le lancement de la campagne des fonds thématiques Swisscanto
Webrepublic a élaboré une stratégie média sur mesure en se basant sur une analyse ciblée des groupes cibles. Celle-ci permet un placement optimal des messages de Swisscanto sur les marchés cibles pertinents que sont la Suisse, l'Allemagne et l'Italie, et ce à différents niveaux du canal de vente. Un accent particulier est mis sur les canaux numériques tels que LinkedIn et les principales plateformes d'information dans le domaine financier et économique. Le mix média est complété par des publi-reportages publiés sur les trois marchés nationaux afin de maximiser la portée. La Zürcher Kantonalbank a été soutenue par blish pour le traitement des images, la conception des mises en page et la création des supports publicitaires.
L'un des points forts de la campagne est le coup d'éclat médiatique qui a marqué le lancement de la campagne : dans le cadre de la "Earth Night", les lumières seront éteintes le vendredi 6 septembre en faveur de l'environnement. Swisscanto a accompagné cette action et assombri les principales plateformes économiques de Suisse, d'Allemagne et d'Italie au moyen de Brand Days.
Parallèlement, Swisscanto fait sensation avec un social stunt créatif qui sera publié mi-septembre sur LinkedIn dans les trois pays - avec pour objectif de positionner Swisscanto comme un acteur innovant et durable dans le domaine des fonds. A cette occasion, le bâtiment principal de la Banque cantonale de Zurich sur la Paradeplatz se transforme virtuellement et grâce à la CGI (Computer Generated Imagery) en une oasis de fleurs multicolores - une métaphore impressionnante sous la devise "Faire fleurir le portefeuille et l'environnement". Avec beaucoup de créativité, Swisscanto met en avant le thème du développement durable de manière ludique.
Responsable à la Zürcher Kantonalbank (campagne) : Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Bernhard Gschwandtner, Dominik Streich, Sandro Moccetti. Responsable chez TBWA\Zürich (création et stratégie) : Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Claudia Sigg, Sina Gelin, Toni Rubera, Lukas Diem, Julia Lenauer. Responsable chez TBWA VIDO (Production) : Stefanie Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Maurice Haas. Responsable chez Webrepublic (Media) : Amanda Possa, Kevin Haab, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Javier Sanchez, Chiara Naunheim, Beatrice Krischan. Responsable chez blish (réalisation) : Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter, Jasmin Knecht.
