«Ein guter Zeitpunkt für neue Themenfonds: Jetzt.»

Swisscanto erweitert im September ihre Fonds-Palette um drei neue nachhaltige Themenfonds «Circular Economy», «Digital Economy» und «Healthy Longevity» – diese ergänzen die langjährigen und bei Kund:innen beliebten Sustainable Fonds «Water» und «Climate». Damit will Swisscanto gemäss einer Medienmitteilung ihre Positionierung als Anbieterin von innovativen, performance-starken aktiv gemanagten Fonds und Vorsorgelösungen mit «100% Swiss made Asset Management» stärken. Die Themenfonds fokussieren jeweils auf Investitionen in Unternehmen mit überdurchschnittlichen Wachstumschancen, die ein Nachhaltigkeitsproblem angehen und damit «zu einem besseren Morgen beitragen können».

Gemeinsam mit TBWA wurde für Swisscanto in Zusammenarbeit mit der Zürcher Kantonalbank ein neues, kreatives und für mehrere Ländermärkte anwendbares Dachkonzept für die Kommunikation unterschiedlicher Produktsegmente erarbeitet. Im Anschluss an diese strategische Grundlagenarbeit wurde für die Lancierung neuer Themenfonds eine neue B2B/C Kampagne entwickelt. Entstanden sind fünf Sujets mit verschiedenen Persönlichkeiten, die jeweils in einem zum Fonds passenden Umfeld den symbolischen Schritt nach vorne machen und dabei die Frage stellen: «Warum nicht jetzt?». Diese Sujets sind seit September auf den unterschiedlichsten Mediakanälen sowie auch als Moving Stills für das Sponsoring der TV-Sendung «SRF Börse» zu sehen.

«Licht aus» zum Kampagnen-Auftakt der Swisscanto Themenfonds

Webrepublic erarbeitete basierend auf einer gezielten Zielgruppenanalyse eine massgeschneiderte Mediastrategie. Diese ermöglicht eine optimale Platzierung der Botschaften von Swisscanto in den relevanten Zielmärkten Schweiz, Deutschland und Italien entlang unterschiedlicher Stufen im Sales Funnel. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf digitalen Kanälen wie LinkedIn und führenden News-Plattformen im Finanz- und Wirtschaftsbereich. Ergänzt wird der Media Mix durch Publi-Reportagen, die in allen drei Ländermärkten publiziert werden, um die Reichweite zu maximieren. Bei der Bildbearbeitung, Gestaltung der Layouts und Erstellung der Werbemittel wurde die Zürcher Kantonalbank von blish unterstützt.

Ein Highlight der Kampagne ist der Media-Stunt zum Auftakt der Kampagne: Im Rahmen der «Earth Night» werden am Freitag, 6. September, zugunsten der Umwelt die Lichter gelöscht. Swisscanto begleitete diese Aktion und dunkelt mittels Brand Days die führenden Wirtschafts-Plattformen in der Schweiz, Deutschland und Italien ein.

Parallel dazu sorgt Swisscanto mit einem kreativen Social Stunt für Aufsehen, der Mitte September in allen drei Ländern auf LinkedIn veröffentlicht wird – mit dem Ziel, Swisscanto als innovative und nachhaltige Playerin im Fondsbereich zu positionieren. Dabei verwandelt sich das Hauptgebäude der Zürcher Kantonalbank am Paradeplatz virtuell und dank CGI (Computer Generated Imagery) in eine bunte Blumenoase – eine eindrucksvolle Metapher unter dem Motto «Das Portfolio und die Umwelt aufblühen lassen». Mit viel Kreativität rückt Swisscanto das Thema Nachhaltigkeit auf spielerische Weise in den Vordergrund.

Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank (Kampagne): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Bernhard Gschwandtner, Dominik Streich, Sandro Moccetti. Verantwortlich bei TBWA\Zürich (Kreation und Strategie): Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Claudia Sigg, Sina Gelin, Toni Rubera, Lukas Diem, Julia Lenauer. Verantwortlich bei TBWA VIDO (Production): Stefanie Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Maurice Haas. Verantwortlich bei Webrepublic (Media): Amanda Possa, Kevin Haab, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Javier Sanchez, Chiara Naunheim, Beatrice Krischan. Verantwortlich bei blish (Realisation): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter, Jasmin Knecht.