Tre svizzeri su quattro sono viaggiatori intelligenti
Il 78% degli svizzeri di età compresa tra i 15 e i 74 anni, ovvero circa 4,9 milioni di persone, possiede uno smartphone. Sebbene la diffusione continui ad aumentare, la crescita sta rallentando, come emerge da un sondaggio rappresentativo condotto da Comparis.ch.
Il mercato è ancora dominato dall'iPhone di Apple. Anche i tablet stanno diventando sempre più popolari. Il 48% degli svizzeri possiede già uno di questi gadget.
Percentuale di possessori di smartphone e tablet in Svizzera.
Dopo anni di crescita a due cifre, la penetrazione degli smartphone in Svizzera si sta gradualmente stabilizzando: negli ultimi due anni, la percentuale di possessori di smartphone nella popolazione è aumentata solo del 9%, passando dal 69 all'attuale 78%, secondo un sondaggio rappresentativo condotto dall'istituto di ricerche di mercato Link per conto di Comparis.ch (vedi box). "Il potenziale di mercato consente ancora una crescita di circa il 22%. Tuttavia, riteniamo che ci si debba aspettare solo bassi tassi di crescita a causa del già elevato tasso di penetrazione", afferma Christoph Glaus, portavoce del settore Digital & Telecom di Comparis.ch.
Lo smartphone vince con i "navigatori d'argento"
Tra i giovani svizzeri di età compresa tra i 15 e i 29 anni, il 97% degli intervistati possiede uno smartphone, quindi non rimane molto da raccogliere. L'88% dei rappresentanti di età compresa tra i 30 e i 49 anni utilizza lo smartphone. Il 64% degli intervistati tra i 50 e i 74 anni - i cosiddetti "silver surfer" - è ora all'avanguardia nella tecnologia mobile, rispetto al 43% di due anni fa. Il potenziale di crescita è ancora molto elevato.
Apple: il piedistallo sta crollando
Anche se la Svizzera rimane saldamente nelle mani di Apple, la distribuzione degli iPhone è scesa per la prima volta quest'anno, per la precisione al 54% (-2%). Il sistema operativo Android sta guadagnando terreno e quest'anno è riuscito a strappare volumi di mercato ai suoi concorrenti Microsoft e Apple con una crescita del 4%. Microsoft continua a lottare con la quota di mercato e ha addirittura perso un punto percentuale rispetto al 2014 a favore dei suoi concorrenti con sistemi operativi Android, il che significa che attualmente ha una quota di mercato del 3%.
I tablet continuano a offrire un grande potenziale
Il 48% degli svizzeri possiede un tablet. Due anni fa la percentuale era del 40% e nel 2012 solo del 14%. Ciò significa che 2,2 milioni di svizzeri di età compresa tra i 15 e i 74 anni possiedono attualmente questo gadget. "I tablet stanno diventando sempre più popolari e ci aspettiamo che questa cifra aumenti sensibilmente nel corso del prossimo anno", afferma Christoph Glaus, portavoce di Digital & Telecom Media presso Comparis.ch.
Il settore dei tablet continua a essere dominato dagli iPad, ma anche in questo caso il quadro è simile a quello degli smartphone. La quota di mercato dei prodotti Apple si attesta attualmente al 60% ed è quindi inferiore del 4% rispetto al risultato del 2014. Questo 4% è suddiviso tra i concorrenti con sistema operativo Android (crescita del 3%) e i tablet di Microsoft (crescita dell'1%).
Metodo
In un sondaggio telefonico rappresentativo, l'istituto di ricerca di mercato Link ha intervistato 1202 persone nel gennaio 2016. Gli intervistati avevano un'età compresa tra i 15 e i 74 anni e provenivano da tutte le regioni linguistiche. Lo studio sugli smartphone è stato condotto per la quarta volta.
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