Gruppo Draftfcb/Lowe: Il piccolo mangiatore di neve
Il Draftfcb/Lowe Group ha ideato una campagna per un modello speciale a trazione integrale della Mini. Con lo slogan «Eat Snow», la Mini Countryman Carver si presenta come l’auto ideale per tutti gli appassionati di sport invernali.
La campagna mira a far capire che la Mini è una vera mangiatrice di neve. La prova più evidente che la Mini è un "veicolo tuttofare" è una dimostrazione di prodotto di tipo speciale: la Mini è stata mandata in pista e sottoposta a un test di resistenza. Niente falsi, niente veicoli preparati: secondo l'agenzia, le Mini standard si sono fatte strada nella neve del Cervino. E poiché la Mini Countryman Carver era già in pista, anche uno snowboarder freestyle ha potuto testare l'idoneità invernale della Mini.
Il filmato di prodotto è accompagnato da un volo stampa e da vari banner online, oltre che da una battaglia a palle di neve su Facebook. Anche in questo caso, il motto è "Eat Snow" (mangia la neve), perché tutti possono imbrattare di neve le foto del profilo dei propri amici.
Responsabile Mini: Carol Hochuli (Head of MINI), Eveline Bauert (Head of Communications), Daniela Geiger (Marketing and Sales Mini). Responsabile presso Draftfcb/Lowe Group: Dennis Lück (ECD), Maximilian Kortmann (Testo), Christoff Strukamp (AD), Daniel Tschanz, Mateja Aleksic (Online), Rolf Jeger, Nina Marti, Melanie Herbst (Consulenza). Produzione: Lamar Hawkins, Christopher Novak, (Film di Zucca), Götz Hudelmaier (regista).
