Draftfcb/Lowe Group: Der kleine Schneefresser
Die Draftfcb/Lowe Group für für ein Allrad-Sondermodell von Mini eine Kampagne entwickelt. Unter dem Motto «Eat Snow» präsentiert sich der Mini Countryman Carver als das Auto für alle Wintersportfreunde.
Die Kampagne soll deutlich machen, dass der Mini ein echter Schneefresser ist. Und als grösster Beweis dafür, dass der Mini ein «Allrader» ist, dient eine Produktdemonstration der besonderen Art: Der Mini wurde auf die Piste geschickt und musste sich dort einem Härtetest stellen. Kein Fake, keine präparierten Fahrzeuge – handelsübliche Minis frästen sich am Matterhorn durch den Schnee, so die Agentur. Und weil der Mini Countryman Carver schon mal auf der Piste war, durfte auch ein Freestyle-Snowboarder noch die Wintertauglichkeit des Mini testen.
Begleitet wird der Produktfilm von einem Print-Flight und diversen Onlinebannern sowie von einer Schneeballschlacht auf Facebook. Auch hier heisst es «Eat Snow», denn jeder kann die Profilbilder seiner Freunde ordentlich mit Schnee einseifen.
Verantwortlich bei Mini: Carol Hochuli (Leiterin MINI), Eveline Bauert (Leiterin Kommunikation), Daniela Geiger (Marketing und Vertrieb Mini). Verantwortlich bei Draftfcb/Lowe Group: Dennis Lück (ECD), Maximilian Kortmann (Text), Christoff Strukamp (AD), Daniel Tschanz, Mateja Aleksic (Online), Rolf Jeger, Nina Marti, Melanie Herbst (Beratung). Produktion: Lamar Hawkins, Christopher Novak, (Pumpkin Film), Götz Hudelmaier (Regie).
