La Bella Addormentata non vive ancora nel Dolder

Settore alberghiero A un anno dalla ristrutturazione totale del Grand Hotel, il Dolder Hotel AG vuole dimostrare con una campagna di Spillmann Felser Leo Burnett che tutto è rimasto come prima.Ospiti illustri, viste gigantesche, gastronomia squisita e prezzi esclusivi. Questi sono gli attributi più comuni associati al Grand Hotel Dolder di Zurigo. Da qualche mese se ne è aggiunto uno nuovo: la "grande" ristrutturazione. Dopo che i quotidiani zurighesi hanno dato notizia della prevista ristrutturazione del rinomato hotel a cinque stelle, si è diffusa la voce che avesse già chiuso i battenti. Sbagliato, corregge Beat Sigg, amministratore delegato e presidente del consiglio di amministrazione del Dolder Hotel AG: "Fino alla ristrutturazione del 2004, l'hotel sarà aperto normalmente e continuerà a offrire un'ampia gamma di prelibatezze culinarie e non". L'hotel sarà chiuso solo per 18 mesi tra un anno e sarà ristrutturato secondo i piani dell'architetto inglese Norman Foster, creatore del Chesa Futura a St. Gli azionisti di maggioranza del Dolder Hotel AG, Urs Schwarzenbach e Martin Candrian, vogliono rilevare il simbolo zurighese di 104 anni per una decina di milioni di franchi. Nonostante la gelida brezza economica che soffia intorno alle torri dello Zürichberg. Per fugare ogni dubbio sulla gestione del Grand Hotel, Beat Sigg ha affidato all'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) l'ideazione di un'immagine. L'obiettivo è quello di informare tutti i residenti di Zurigo e dintorni che quest'anno il Dolder ha molto da offrire. Il mercato locale svolge un ruolo importante per il Grand Hotel, spiega Christian Dangel, direttore vendite e marketing dell'hotel. Dopo tutto, gli svizzeri occupano il terzo posto nella lista degli ospiti dopo gli Stati Uniti e la Germania. A differenza del pubblico locale, tuttavia, per gli ospiti stranieri non c'è dubbio che i clienti paganti siano ancora i benvenuti allo Zürichberg.
Tuttavia, l'annuncio non è rivolto solo agli uomini d'affari che cercano un alloggio per i partner stranieri. L'obiettivo è quello di informare tutti gli abitanti di Zurigo sul programma annuale del Dolder. Il team della SFLB ha visualizzato questo messaggio con un piatto affiancato da 16 forchette e 16 coltelli. Sotto ogni posata sono riportati la data e il contenuto di un evento culinario. Un secondo motivo presenta un cuscino gonfio su cui sono disposti 18 "Schöggeli", che forniscono una panoramica del programma annuale dell'hotel. I carrées di cioccolato vengono anche distribuiti come omaggio agli ospiti e inviati ai clienti. Le pubblicità sono state pubblicate sui quotidiani di Zurigo dal 23 gennaio e saranno presenti per tutto l'anno.
Rappresentando le due competenze principali - culinaria e ospitalità - Spillmann Felser Leo Burnett mostra l'ambientazione di una

Menù di 16 portate e il classico spuntino dell'hotel in diverse versioni.
Simone Keller