Disaronno sulla miscela

L'acquavite Disaronno si posiziona come il giovane amaretto originale con nuove varianti di combinazione. Ce ne può essere solo uno, si sono detti tre anni fa quelli di Illva Saronno, che hanno ribattezzato l'Amaretto di Saronno da loro prodotto Disaronno Originale. E a ragione: nel corso degli anni, il liquore di mandorle della piccola città italiana di Saronno è diventato un termine generico per indicare l'amaretto. Oggi, tuttavia, anche altri produttori producono i loro liquori con questo nome e il Disaronno viene sempre più spesso considerato come la vera bevanda. Dopo tutto, la bevanda dolce può vantare una tradizione di quasi 480 anni. Una nuova campagna mira a consolidare questo posizionamento sul mercato svizzero e a far conoscere i diversi gusti di Disaronno a un gruppo target giovane. A tal fine, l'estate scorsa l'agenzia svizzera Illva di Lugano ha incaricato l'agenzia zurighese Pucci Sulzer di adottare misure adeguate. Il risultato sono tre manifesti e un cortometraggio che saranno proiettati nei cinema e su schermi al plasma in bar selezionati. L'elemento di richiamo della campagna è la tradizionale bottiglia quadrata di Disaronno: "Volevamo combinare l'autenticità della bottiglia con un appeal giovanile", afferma Giovanni Pucci, responsabile della campagna. In questo modo, i creativi sfruttano la tendenza generale che vede soprattutto i giovani consumare sempre più spesso bevande miscelate.
Sottolineando la sua versatilità, Disaronno verrà pubblicizzato in particolare come bevanda da bere tutto il giorno. Mentre gli italiani apprezzano il liquore premium a colazione, qui in Germania Disaronno viene bevuto principalmente come digestivo con un caffè digestivo la sera. Lo spot, utilizzato nell'ambiente iniziale, intende incoraggiare i frequentatori di cinema e bar a provare Disaronno come bevanda mista. Pur essendo il leader del mercato globale tra i liquori italiani, l'Amaretto di Saronno è il quinto liquore di altra origine più venduto. Il leader e quindi principale concorrente è il liquore alla crema Baileys della società inglese Diageo.
I drink misti sono la tendenza: di conseguenza, Disaronno ama i tête-à-tête con tante e tante persone.
Simone Keller