CP digitale in crescita: l'88% delle aziende utilizza i media elettronici
L'importanza dei media digitali nel corporate publishing è in crescita: l'88% di tutte le aziende in Germania, Austria e Svizzera utilizza formati elettronici per la comunicazione con i clienti e i dipendenti.
Ciò comporta un investimento annuale di 1,6 miliardi di euro. In totale, il fatturato dell'editoria aziendale ammonta a circa 4,5 miliardi di euro. Questi sono i risultati dello studio di riferimento II, condotto dall'istituto svizzero di ricerche di mercato Zehnvier per conto dell'European Institute for Corporate Publishing EICP e del Forum Corporate Publishing FCP.
Il budget medio annuo per i CP media digitali è di 132.000 euro per azienda, pari al 38% del budget medio di 350.000 euro per tutta la comunicazione con clienti e dipendenti. Allo stesso tempo, l'80% delle aziende considera i CP media digitali come un eccellente complemento alla stampa, mentre il 76% coordina l'uso dei CP media tradizionali e dei corporate media digitali. La vera arte della comunicazione aziendale sta nella messa a punto di diversi strumenti, come spiega il vicepresidente di FCP Wilfried Lülsdorf.
Il budget medio annuo per i CP media digitali è di 132.000 euro per azienda, pari al 38% del budget medio di 350.000 euro per tutta la comunicazione con clienti e dipendenti. Allo stesso tempo, l'80% delle aziende considera i CP media digitali come un eccellente complemento alla stampa, mentre il 76% coordina l'uso dei CP media tradizionali e dei corporate media digitali. La vera arte della comunicazione aziendale sta nella messa a punto di diversi strumenti, come spiega il vicepresidente di FCP Wilfried Lülsdorf.
La stampa come strumento di navigazione
Secondo lo studio di base, questi concetti crossmediali continueranno ad acquisire importanza. Quasi il 70% delle aziende considera le strategie di comunicazione crossmediale come uno degli sviluppi più importanti dell'editoria aziendale. I media stampati continueranno a svolgere un ruolo centrale anche in futuro. Sebbene più della metà delle aziende preveda un aumento degli investimenti nei media digitali, quasi tre quarti degli intervistati sono convinti che l'ulteriore crescita dei formati elettronici non andrà a scapito dei budget destinati alla stampa. I fornitori di servizi di CP stanno già offrendo contenuti di qualità personalizzati per tecnologie eccezionali come iPad, smartphone e simili, come spiega il presidente di FCP Manfred Hasenbeck.
Secondo lo studio di base, questi concetti crossmediali continueranno ad acquisire importanza. Quasi il 70% delle aziende considera le strategie di comunicazione crossmediale come uno degli sviluppi più importanti dell'editoria aziendale. I media stampati continueranno a svolgere un ruolo centrale anche in futuro. Sebbene più della metà delle aziende preveda un aumento degli investimenti nei media digitali, quasi tre quarti degli intervistati sono convinti che l'ulteriore crescita dei formati elettronici non andrà a scapito dei budget destinati alla stampa. I fornitori di servizi di CP stanno già offrendo contenuti di qualità personalizzati per tecnologie eccezionali come iPad, smartphone e simili, come spiega il presidente di FCP Manfred Hasenbeck.
Nel complesso, la gamma e l'importanza dei media digitali utilizzati varia notevolmente. Nove aziende su dieci considerano importanti o molto importanti i siti web, le e-newsletter o le riviste elettroniche. Ad esempio, più di 10.500 aziende utilizzano siti web nell'editoria aziendale e circa 8.800 diverse riviste elettroniche.
I media audiovisivi sono un altro pilastro del PC digitale. Circa il 62% delle aziende li considera importanti o molto importanti e il 40% nella regione DACH utilizza già i video. La comunicazione con immagini in movimento è una delle aree di crescita più importanti, come afferma l'amministratore delegato di FCP Michael Höflich.
I media audiovisivi sono un altro pilastro del PC digitale. Circa il 62% delle aziende li considera importanti o molto importanti e il 40% nella regione DACH utilizza già i video. La comunicazione con immagini in movimento è una delle aree di crescita più importanti, come afferma l'amministratore delegato di FCP Michael Höflich.
I social network svolgono ancora un ruolo secondario nell'editoria aziendale digitale. Poco meno di un terzo delle aziende intervistate utilizza i social media, di cui due terzi considerano questo canale molto importante o importante. Il 69% dei partecipanti allo studio si affida agli scambi nelle comunità B-to-B, mentre il 48% utilizza la comunicazione sui social media per i consumatori finali.
