I migliori marchi 2017
MARCHE Per la quarta volta, Havas Worldwide Switzerland, in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Management Tools, analizza il futuro del panorama dei marchi svizzeri. Con un totale di 4.145 persone provenienti dalla Svizzera tedesca e francese, l'indagine è stata nuovamente ampliata in termini di partecipanti allo studio, al fine di ottenere un quadro reale dello sviluppo di 560 marchi. Grazie alla particolare importanza attribuita a una distribuzione rappresentativa della popolazione dei partecipanti allo studio, Brand Predictor è diventato uno degli strumenti più validi per i marchi in Svizzera. Tuttavia, la base delle previsioni sui marchi non è solo l'accuratezza statistica, ma anche l'integrazione degli opinion leader, i cosiddetti ProSumer. Questi ultimi si distinguono per le loro abitudini di consumo, l'utilizzo dei media e le preferenze dei marchi. Hanno un interesse superiore alla media per i nuovi prodotti, sono esperti di tecnologia digitale e, soprattutto, in quanto opinion leader influenti, i ProSumers sono fino a due anni avanti nel tempo: se si confronta la loro valutazione con quella del mainstream, si possono fare previsioni abbastanza accurate. È proprio questo il vantaggio dello studio Brand Predictor e il motivo per cui è già in grado di prevedere la classifica dei marchi del 2017 con un alto grado di probabilità."Digital detox" nella classifica delle dinamiche 2017Contrariamente alle supposizioni, l'ultima tendenza della Silicon Valley non ha nulla a che fare con le app o gli smartphone, ma con il farne a meno: in altre parole, il digital detox. Per la prima volta dal 2012, la classifica non è guidata da un marchio digitale. Dopo due anni in testa, l'azienda di vendita per corrispondenza online Zalando è scivolata al 7° posto, mentre IKEA è diventata il nuovo leader, seguita da Migros. Almeno WhatsApp riesce a mantenere il terzo posto come marchio digitale. Un confronto con i dati degli anni precedenti mostra che i marchi digitali hanno guadagnato un po' di fiducia, ma non hanno fatto progressi in termini di dinamica.Quotidiani e SRF in una posizione difficileMentre 20 Minuten è riuscito a consolidare la sua posizione di leader come quotidiano più letto, molte testate tradizionali mainstream, come la NZZ e il Tages-Anzeiger, hanno continuato a perdere slancio nonostante il loro alto livello di affidabilità. Anche la Radiotelevisione svizzera (SRF), per la prima volta dalla sua riorganizzazione, ha perso slancio presso il grande pubblico. Per rendere giustizia al nuovo panorama mediatico, accanto a watson sono stati integrati nell'elenco dei marchi anche i portali mediatici internazionali BuzzFeed e Huffington Post.Con etichette di sostenibilità e biologicheIl settore della vendita al dettaglio di generi alimentari continua ad essere in forte crescita. Aldi Suisse e Lidl si stanno affermando sempre più sul mercato, secondo le previsioni degli ultimi anni. La crescente fiducia nei dati riflette anche il graduale spostamento della strategia dei discount verso l'ottimizzazione e l'aggiornamento dell'assortimento attraverso le campagne Swissness. Oltre alla Swissness, anche la sostenibilità è diventata un fattore chiave di successo nella vendita al dettaglio.
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