Les meilleures marques en 2017

BRANDS Pour la quatrième fois déjà, Havas Worldwide Suisse, en collaboration avec l'institut d'études de marché management tools, se penche sur l'avenir du paysage suisse des marques.  Avec un total de 4'145 personnes de Suisse alémanique et de Suisse romande, l'enquête a encore été élargie aux participants à l'étude afin d'obtenir une image fidèle de l'évolution de 560 marques. Comme une importance particulière a été accordée à une répartition représentative de la population des participants à l'étude, Brand Predictor est devenu l'un des outils de marque les plus valables de Suisse. La base des prévisions de marque n'est pas seulement la précision statistique, mais aussi l'intégration des leaders d'opinion, les ProSumers. Ceux-ci se distinguent par leurs habitudes de consommation marquées ainsi que par leur utilisation des médias et leurs préférences en matière de marques. Ils s'intéressent plus que la moyenne aux nouveaux produits, sont des utilisateurs numériques et, le plus important, en tant que leaders d'opinion influents, les ProSumers ont jusqu'à deux ans d'avance sur leur temps - si l'on compare leur évaluation avec celle du courant dominant, il est possible de faire des prévisions assez précises. C'est précisément ce que l'étude Brand Predictor exploite et c'est pourquoi elle peut d'ores et déjà prédire avec une grande probabilité le classement des marques en 2017.La "détox numérique" dans le classement de la dynamique 2017Contrairement à ce que l'on pourrait penser, la dernière tendance de la Silicon Valley n'a rien à voir avec une application ou un smartphone, mais avec le fait de s'en passer - c'est-à-dire la Digital Detox. Ainsi, pour la première fois depuis 2012, ce n'est pas une marque numérique qui arrive en tête du classement. Après deux ans de leadership, le site de vente en ligne Zalando passe à la 7e place, le nouveau leader s'appelant IKEA, suivi de Migros. WhatsApp peut tout de même se maintenir à la troisième place en tant que marque numérique. La comparaison avec les données des années précédentes montre que les marques numériques ont certes partiellement gagné en confiance, mais qu'elles n'ont pas progressé au niveau de la dynamique.Les quotidiens et la SRF en mauvaise postureAlors que 20 Minuten, le quotidien le plus lu, a pu consolider sa position de leader, dans le mainstream, de nombreux titres traditionnels, comme par exemple la NZZ ou le Tages-Anzeiger, continuent de perdre de leur dynamisme malgré une grande fiabilité. La radio et télévision suisse (SRF) a également dû enregistrer des pertes de dynamisme pour la première fois depuis sa réorientation auprès du grand public. Afin de s'adapter au nouveau paysage médiatique, les portails médiatiques internationaux BuzzFeed et Huffington Post ont été intégrés à la liste des marques en plus de watson.Avec la durabilité et les labels bioLe commerce de détail alimentaire reste sur le devant de la scène. Aldi Suisse et Lidl s'établissent de plus en plus sur le marché, conformément aux prévisions de ces dernières années. A cet égard, la confiance croissante dans les données reflète également le changement progressif de stratégie des discounters vers une optimisation et une valorisation de leurs assortiments par leurs campagnes Swissness. Outre la suissitude, le développement durable est également devenu un facteur de succès central dans le commerce de détail.