La sigaretta socialmente competente
L'agenzia Grendene Ogilvy & Mather di Zurigo sta realizzando la nuova campagna di lancio per Barclay
Grendene Ogilvy & Mather a Zurigo realizza la nuova campagna di lancio per BarclayDa Andreas Panzeri Fine del narcisismo, del business e del materialismo. Il marchio di sigarette Barclay si è dato un'immagine socialmente accettabile e cercava un sostituto per l'ormai famoso "divano rosso". Luigi Grendene lo ha trovato nel "Segno luminoso". Con questa idea, l'agenzia di Zurigo ha vinto il pitch internazionale per Barclay e ora è alla guida di tutta l'Europa.
Il pacchetto di sigarette Barclay come proiezione di luce: con questo visual chiave, la famiglia intende
delle sigarette light apparirà in futuro ovunque con una caratteristica inconfondibile. Un giorno, questo potrebbe servire anche come segno distintivo se il marchio sopra la linea non sarà più possibile a seguito di ulteriori restrizioni sulla pubblicità delle sigarette. Tuttavia, i creativi di Ogilvy ritengono che si tratti di "un'impresa difficile" dal punto di vista legale e che non si possa ancora pianificare nulla di preciso.
Nella gara internazionale di budget, alla quale hanno partecipato anche le agenzie Ogilvy di Germania e Olanda, Zurigo è riuscita a convincere con il "Light Sign", che "trasforma il design del packaging in un proiettore", come spiega Luigi Grendene.
Il secondo compito è stato quello di introdurre questo nuovo key visual sul mercato in una prima fase di apprendimento. Grendene Ogilvy & Mather ha sviluppato una campagna per questo scopo, "che include sapore, urbanità, libertà di scelta e alcuni altri valori con cui non vogliamo che la concorrenza abbia a che fare", afferma il Senior Account Director Dominik Abt.
Per il CD Michel Hitz, la campagna ha colto l'importante sviluppo che la tendenza si sta spostando "dall'ego-edonismo all'amicizia". In futuro, i segnali di fumo di Barclay's segnaleranno competenza sociale anziché narcisismo e divertimento anziché consumo. Il marchio, che in precedenza pubblicizzava principalmente con scene d'affari, con la nuova campagna vuole anche "allontanarsi dal materialismo e orientarsi verso valori meno tangibili e più sostanziali".
Il "Segno di luce" vuole simboleggiare questo sviluppo. Un elemento che colpisce è il legno caldo che fa da sfondo a tutte le immagini della campagna. In passato, Barclay è stata identificata con le storie di successo. Questo valore è stato ora sostituito da calore, socialità e spirito, i "nuovi valori del futuro".
Uno spot che funziona come un filmato pubblicitario per una campagna elettorale
Il marchio Barclay, numero 3 del mercato svizzero e leader nel segmento delle ultraleggere, offre cinque diversi gusti nella sua famiglia, oltre alla miscela standard, come Smooth&Light, Menthol, Number One e Fresh & Light. Con il claim "Stessa scelta. Gusto diverso", la pubblicità mira a rivolgersi al gruppo e al singolo in egual misura. Giocando con le variazioni, "Stessa scelta. Gusto diverso" può anche diventare "stessa festa" o "stesso piacere" nei diversi soggetti.
Dopo il teaser pubblicitario, a partire da ottobre sono previsti vari follow-up con pubblicità, poster e misure POP, oltre a uno spot cinematografico.
Nel film, prodotto dalla nuova Manifesto Films di Reto Salimbeni, l'insegna luminosa non è ancora così evidente come nella campagna stampa. Lo spot riprende maggiormente l'idea di "Stessa scelta. Gusto diverso". Mentre l'ultimo film per Barclay mostrava un architetto che viaggiava per la città come un "eroe solitario", il nuovo spot presenta una serie di personaggi diversi. Anche questi sono impegnati in viaggi individuali. Ma il punto cruciale è che si incontrano tutti alla stessa festa.
La storia di 50 secondi illustra ora come queste persone rivelino un "gusto diverso" mentre viaggiano. Due diversi tipi di fiori vengono acquistati come souvenir per la festa. Uno compra un CD, l'altro un disco. Nonostante questi gusti diversi, alla fine tutti i personaggi manifestano la "stessa scelta": un'istantanea con le cinque diverse confezioni di Barclay e il "segno luminoso" si sovrappone alla scena.
Secondo il CD Michel Hitz, il film dovrebbe funzionare come un film pubblicitario in una campagna elettorale: Ha qualcosa per tutti. Il livello della musica all'inizio è "molto ideale per le donne": in ogni caso, hanno reagito molto positivamente ai toni coinvolgenti dei test e gli uomini "almeno non sono stati infastiditi". Una scena con un cane ha lo scopo di creare un tono di simpatia prima della scena del pacco, che di solito tende a essere percepita come antipatica al cinema.
Reto Salimbeni ha progettato il film dal punto di vista visivo e tecnico in modo tale "da non perdere di vista il mezzo quando è circondato da spot internazionali e trailer di prossimi spettacoli hollywoodiani".
Salimbeni ha girato il film a Vancouver perché Barclay deve apparire come un marchio urbano in una storia che potrebbe essere ambientata ovunque. L'inquadratura di apertura con lo Skytrain davanti ai grattacieli della città canadese ha lo scopo di risvegliare il desiderio. "Devi mostrare un ambiente che potrebbe piacerti", spiega Salimbeni. Le "immagini stop-and-go" che colpiscono nel corso del film sono "cibo per scimmie" - tecnicamente noto anche come Rampling.
1960 Le copie svizzere vengono distribuite nei cinema
Questo trucco visivo ha lo scopo di tenere gli occhi del pubblico che scorre e chiacchiera nella sala semibuia incollati allo schermo. Un processo all'avanguardia a due tasti, con 2000 linee per immagine, ha anche lo scopo di avere un effetto inconscio. Il risultato è una risoluzione estremamente elevata. Anche le immagini di sfondo appositamente elaborate e copiate possono contribuire a far apparire l'immagine estremamente densa nel cinema semibuio. Una tecnica che altrimenti sarebbe troppo costosa per uno spot del genere. Tuttavia, poiché anche i grandi studi tecnici non sono attualmente utilizzati appieno, Salimbeni ha potuto usufruire di un "servizio estremamente interessante" a Londra.
È stata montata anche una versione di 30 secondi dello spot. Questa sarà utilizzata in una seconda fase, quando il nuovo mondo Barclay sarà già più conosciuto. In totale sono state realizzate 1960 copie per tutta la Svizzera.
In Belgio, Olanda e nei Paesi nordici, il film può essere proiettato solo nei locali notturni e nei POP, poiché la pubblicità delle sigarette è vietata nei cinema, così come i manifesti. L'Olanda autorizzerà l'ultima ondata di pubblicità cartacea per le sigarette in autunno. Dopodiché, la pubblicità basata sull'idea del "segno luminoso" si svolgerà solo presso i POS. Anche le promozioni saranno vietate. Barclay potrà fare pubblicità solo nei chioschi e nei punti vendita in cui il logo o il segno luminoso possono essere adattati. Fedele al motto: "Fumare la cosa sbagliata può mettere a rischio la tua illuminazione!".
Il pacchetto di sigarette Barclay come proiezione di luce: con questo visual chiave, la famiglia intende
delle sigarette light apparirà in futuro ovunque con una caratteristica inconfondibile. Un giorno, questo potrebbe servire anche come segno distintivo se il marchio sopra la linea non sarà più possibile a seguito di ulteriori restrizioni sulla pubblicità delle sigarette. Tuttavia, i creativi di Ogilvy ritengono che si tratti di "un'impresa difficile" dal punto di vista legale e che non si possa ancora pianificare nulla di preciso.
Nella gara internazionale di budget, alla quale hanno partecipato anche le agenzie Ogilvy di Germania e Olanda, Zurigo è riuscita a convincere con il "Light Sign", che "trasforma il design del packaging in un proiettore", come spiega Luigi Grendene.
Il secondo compito è stato quello di introdurre questo nuovo key visual sul mercato in una prima fase di apprendimento. Grendene Ogilvy & Mather ha sviluppato una campagna per questo scopo, "che include sapore, urbanità, libertà di scelta e alcuni altri valori con cui non vogliamo che la concorrenza abbia a che fare", afferma il Senior Account Director Dominik Abt.
Per il CD Michel Hitz, la campagna ha colto l'importante sviluppo che la tendenza si sta spostando "dall'ego-edonismo all'amicizia". In futuro, i segnali di fumo di Barclay's segnaleranno competenza sociale anziché narcisismo e divertimento anziché consumo. Il marchio, che in precedenza pubblicizzava principalmente con scene d'affari, con la nuova campagna vuole anche "allontanarsi dal materialismo e orientarsi verso valori meno tangibili e più sostanziali".
Il "Segno di luce" vuole simboleggiare questo sviluppo. Un elemento che colpisce è il legno caldo che fa da sfondo a tutte le immagini della campagna. In passato, Barclay è stata identificata con le storie di successo. Questo valore è stato ora sostituito da calore, socialità e spirito, i "nuovi valori del futuro".
Uno spot che funziona come un filmato pubblicitario per una campagna elettorale
Il marchio Barclay, numero 3 del mercato svizzero e leader nel segmento delle ultraleggere, offre cinque diversi gusti nella sua famiglia, oltre alla miscela standard, come Smooth&Light, Menthol, Number One e Fresh & Light. Con il claim "Stessa scelta. Gusto diverso", la pubblicità mira a rivolgersi al gruppo e al singolo in egual misura. Giocando con le variazioni, "Stessa scelta. Gusto diverso" può anche diventare "stessa festa" o "stesso piacere" nei diversi soggetti.
Dopo il teaser pubblicitario, a partire da ottobre sono previsti vari follow-up con pubblicità, poster e misure POP, oltre a uno spot cinematografico.
Nel film, prodotto dalla nuova Manifesto Films di Reto Salimbeni, l'insegna luminosa non è ancora così evidente come nella campagna stampa. Lo spot riprende maggiormente l'idea di "Stessa scelta. Gusto diverso". Mentre l'ultimo film per Barclay mostrava un architetto che viaggiava per la città come un "eroe solitario", il nuovo spot presenta una serie di personaggi diversi. Anche questi sono impegnati in viaggi individuali. Ma il punto cruciale è che si incontrano tutti alla stessa festa.
La storia di 50 secondi illustra ora come queste persone rivelino un "gusto diverso" mentre viaggiano. Due diversi tipi di fiori vengono acquistati come souvenir per la festa. Uno compra un CD, l'altro un disco. Nonostante questi gusti diversi, alla fine tutti i personaggi manifestano la "stessa scelta": un'istantanea con le cinque diverse confezioni di Barclay e il "segno luminoso" si sovrappone alla scena.
Secondo il CD Michel Hitz, il film dovrebbe funzionare come un film pubblicitario in una campagna elettorale: Ha qualcosa per tutti. Il livello della musica all'inizio è "molto ideale per le donne": in ogni caso, hanno reagito molto positivamente ai toni coinvolgenti dei test e gli uomini "almeno non sono stati infastiditi". Una scena con un cane ha lo scopo di creare un tono di simpatia prima della scena del pacco, che di solito tende a essere percepita come antipatica al cinema.
Reto Salimbeni ha progettato il film dal punto di vista visivo e tecnico in modo tale "da non perdere di vista il mezzo quando è circondato da spot internazionali e trailer di prossimi spettacoli hollywoodiani".
Salimbeni ha girato il film a Vancouver perché Barclay deve apparire come un marchio urbano in una storia che potrebbe essere ambientata ovunque. L'inquadratura di apertura con lo Skytrain davanti ai grattacieli della città canadese ha lo scopo di risvegliare il desiderio. "Devi mostrare un ambiente che potrebbe piacerti", spiega Salimbeni. Le "immagini stop-and-go" che colpiscono nel corso del film sono "cibo per scimmie" - tecnicamente noto anche come Rampling.
1960 Le copie svizzere vengono distribuite nei cinema
Questo trucco visivo ha lo scopo di tenere gli occhi del pubblico che scorre e chiacchiera nella sala semibuia incollati allo schermo. Un processo all'avanguardia a due tasti, con 2000 linee per immagine, ha anche lo scopo di avere un effetto inconscio. Il risultato è una risoluzione estremamente elevata. Anche le immagini di sfondo appositamente elaborate e copiate possono contribuire a far apparire l'immagine estremamente densa nel cinema semibuio. Una tecnica che altrimenti sarebbe troppo costosa per uno spot del genere. Tuttavia, poiché anche i grandi studi tecnici non sono attualmente utilizzati appieno, Salimbeni ha potuto usufruire di un "servizio estremamente interessante" a Londra.
È stata montata anche una versione di 30 secondi dello spot. Questa sarà utilizzata in una seconda fase, quando il nuovo mondo Barclay sarà già più conosciuto. In totale sono state realizzate 1960 copie per tutta la Svizzera.
In Belgio, Olanda e nei Paesi nordici, il film può essere proiettato solo nei locali notturni e nei POP, poiché la pubblicità delle sigarette è vietata nei cinema, così come i manifesti. L'Olanda autorizzerà l'ultima ondata di pubblicità cartacea per le sigarette in autunno. Dopodiché, la pubblicità basata sull'idea del "segno luminoso" si svolgerà solo presso i POS. Anche le promozioni saranno vietate. Barclay potrà fare pubblicità solo nei chioschi e nei punti vendita in cui il logo o il segno luminoso possono essere adattati. Fedele al motto: "Fumare la cosa sbagliata può mettere a rischio la tua illuminazione!".
