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Questa primavera la NZZ ha lanciato una nuova app per l’e-paper. La campagna di lancio è stata ideata dallo studio Roth&Maerchy e realizzata in collaborazione con diversi partner.
L'applicazione consente di accedere all'intero mondo NZZ con la "Neue Zürcher Zeitung", la "NZZ am Sonntag" e tutti i supplementi e le riviste NZZ, come "Bücher am Sonntag", "NZZ Folio" e "NZZ Geschichte". La campagna mirava a rendere l'accesso all'applicazione e-paper il più semplice possibile. Una prova gratuita ha permesso agli utenti di familiarizzare con l'applicazione. Per un mese, chiunque sia interessato può leggere gratuitamente la "Neue Zürcher Zeitung" e la "NZZ am Sonntag" come e-paper. Solo allora il potenziale cliente deciderà se sottoscrivere un abbonamento a pagamento.
Per incentivare ulteriormente l'uso intensivo della nuova app per e-paper, lo Studio Roth&Maerchy e i suoi partner hanno sviluppato un concorso: Più spesso il lettore di prova usa l'app, più alte sono le sue possibilità di vincere uno dei tre abbonamenti gratuiti di 10 anni.
La campagna è crossmediale e digitale, quindi si concentra sui canali dei social media e online (compreso il microsito della campagna nzzepaper.ch). Poster e pubblicità saranno utilizzati anche in oltre una dozzina di titoli e supplementi.
Responsabile presso la NZZ: Mirko Marxen (Head of Customer Management), Scarlett Gaus (Marketing Manager), Ni-klaus Gerber (Product Manager Apps), Manja Pfeiffer (Senior Online Marketing Manager), Elizabeta Petakovic (Online Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager), Silke Wolf (Senior Product Manager), Kai Siegfried (Digital Success Manager, Audienzz). Responsabile dello Studio Roth&Maerchy: Martin Roth (Direzione creativa), Tatjana Egorow (Direzione artistica), Eleonora Nodari (Design grafico), Patrick Oberholzer (Design dell'animazione), Tim Boin (Testo). Responsabile presso Manifesto Films: Charlotte Hottinger (Produttore), Jürg Dummermuth (3D). Responsabile presso la Sua posizione: Simone Bobst, consulente senior di marketing digitale e Yvonne Heller, consulente junior di marketing digitale. Responsabile di Swiss Online Publishing: Julian Schweizer (socio amministratore). Responsabile presso AOL: David Dogan, Kseniia Komarova (Junior Campaign Manager).
