La sfida più grande del content marketing

Ligatus, società di native e performance network, ha analizzato il content marketing nelle aziende. A tal fine, sono stati intervistati 100 inserzionisti, agenzie ed editori. La mancanza di risorse è la sfida principale per gli esperti di marketing intervistati. Tuttavia, anche un budget insufficiente per la creazione di contenuti (35%) e la distribuzione (39%) rappresenta un problema per le aziende. Inoltre, il 34% ha dichiarato di avere troppe poche competenze di content marketing all'interno dell'azienda. Un intervistato su tre ha anche criticato la mancanza di responsabilità chiaramente definite e un altro 30 percento ha rilevato la necessità di ottimizzare l'integrazione strategica del CM nel marketing mix.

Per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti creati, il 54% degli intervistati ha dichiarato che il budget di marketing per la distribuzione a pagamento è troppo basso. Per il 37%, anche l'uso e il coordinamento dei singoli canali di distribuzione potrebbero essere migliorati e in un'azienda su tre il team di marketing online responsabile della CM si occupa di risolvere queste diverse sfide. Nel 20% delle aziende, il team di comunicazione aziendale/PR o di marketing è responsabile.