Le plus grand défi du marketing de contenu

L'entreprise de réseaux natifs et de performance Ligatus a étudié le marketing de contenu dans les entreprises. Le manque de ressources est le plus grand défi auquel sont confrontés les experts en marketing interrogés. Mais un budget trop serré pour la création de contenu (35 %) et la distribution (39 %) pose également problème aux entreprises. En outre, 34 pour cent ont indiqué disposer de trop peu de savoir-faire en matière de marketing de contenu au sein de l'entreprise. Une personne interrogée sur trois critique en outre le manque de définition claire des responsabilités et 30 autres pour cent voient encore un besoin d'optimisation dans l'intégration stratégique du CM dans le mix marketing.

En ce qui concerne la diffusion des contenus créés, 54% des personnes interrogées ont indiqué que le budget de commercialisation pour la distribution payante était trop faible. Pour 37% des entreprises, l'utilisation et la coordination des différents canaux de distribution peuvent être améliorées. Dans une entreprise sur trois, c'est l'équipe de marketing en ligne, responsable du CM, qui s'occupe de résoudre ces multiples défis. Dans 20 % des entreprises, c'est l'équipe de communication/relations publiques ou de marketing qui est responsable de la gestion du CM.