Tutta la Svizzera può ereditare
Dal 2008 la linea ferroviaria delle Ferrovie Retiche da Thusis a Tirano è patrimonio culturale mondiale dell’UNESCO. Ora la RhB intende condividere questo patrimonio con gli svizzeri. In concreto, si sta proponendo a oltre 3'000 associazioni di costituire le cosiddette «comunità del patrimonio».
Le regole del gioco sono semplici: caricare sul sito web www.rhb.ch/erben una foto di gruppo con abbigliamento del club o altro abbigliamento accattivante. Poi votate la vostra foto e promuovete la campagna presso gli altri. Anche i "club" non ufficiali sono invitati a partecipare: dal "Club degli uomini che cucinano" agli "Amici della sauna estrema". I due gruppi che avranno ottenuto il maggior numero di voti si recheranno insieme nel sito del patrimonio mondiale dell'UNESCO per un servizio fotografico per la prossima campagna pubblicitaria della RhB. Accompagnati da un team di fotografi professionisti, i vincitori saranno fotografati nel cuore delle montagne grigionesi, con un weekend di avventura per tutto il gruppo. I vincitori si aggiudicheranno anche 3.000 franchi svizzeri per le casse del club. L'obiettivo è quello di ottenere un alto livello di pubblicità fin dal lancio e incoraggiare molti club e gruppi di amici a formare una comunità di eredità. Il concorso sarà pubblicizzato in vari canali offline e online. Per il lancio della campagna, Erdmannpeisker ha prodotto un filmato teaser in cui i nonni della Ferrovia retica recitano il ruolo di protagonisti e incoraggiano le persone a partecipare. Goldbach ha inoltre sviluppato diversi strumenti online e ha sostenuto la campagna con un marketing mirato sui motori di ricerca. pan
