Toute la Suisse peut hériter
Depuis 2008, la ligne ferroviaire des Chemins de fer rhétiques (RhB), qui relie Thusis à Tirano, est inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO. Aujourd'hui, la RhB souhaite partager ce patrimoine avec les Suisses. Concrètement, plus de 3 000 associations sont invitées à former ce que l'on appelle des ' communautés patrimoniales ».
Les règles du jeu sont simples : il suffit de télécharger une photo de groupe en tenue d'association ou autre sur le site www.rhb.ch/erben. Il s'agit ensuite de voter pour sa propre photo et de faire de la publicité pour l'action auprès des autres. Les "associations" non officielles sont également invitées à participer - du club des hommes qui cuisinent aux "amis du sauna extrême". Les deux groupes ayant obtenu le plus de voix se rendront ensemble au patrimoine mondial de l'UNESCO pour une séance photo destinée à la prochaine campagne publicitaire des RhB. Accompagnés d'une équipe de tournage professionnelle, les gagnants seront photographiés au cœur des montagnes grisonnes - week-end d'aventure pour tout le groupe inclus. En outre, les gagnants remportent 3000 francs pour la caisse de l'association. Dès le lancement, il s'agit d'atteindre une diffusion élevée et d'inciter de nombreuses associations et cercles d'amis à former une communauté héréditaire. Le concours sera communiqué sur différents canaux off et online. Pour le lancement de la campagne, Erd¬mannpeisker a réalisé un film teaser dans lequel les grampers des Chemins de fer rhétiques jouent les rôles principaux et incitent à la participation. Goldbach a développé divers outils en ligne et soutient la campagne par un marketing ciblé sur les moteurs de recherche. pan
