Die ganze Schweiz kann erben
Seit 2008 ist die Bahnstrecke der Rhätischen Bahn von Thusis bis Tirano Weltkulturerbe der UNESCO. Nun will die RhB dieses Erbe mit den Schweizern teilen. Konkret werden über 3'000 Vereine angesprochen, sogenannte Erbgemeinschaften zu bilden.
Die Spielregeln sind einfach: ein Gruppenfoto in Vereinskleidung oder sonst auffallender Montur auf der Seite www.rhb.ch/erben hochladen. Dann gilt es, für das eigene Foto abzustimmen und bei anderen für die Aktion kräftig die Werbetrommel zu rühren. Auch inoffizielle «Vereine» sind herzlich zur Teilnahme eingeladen – vom Klub der kochenden Männer bis zu den «Freunden der extrem Sauna». Die zwei Gruppen mit den meisten Stimmen reisen gemeinsam ins UNESCO-Welterbe zu einem Fotoshooting für die kommende RhB-Werbekampagne. Begleitet von einem professionellen Kamerateam, werden die Gewinner mitten in den Bündner Bergen abgelichtet – Erlebniswochenende für die ganze Gruppe inklusive. Dazu gewinnen die Sieger 3'000 Franken für die Vereinskasse. Bereits beim Lancieren soll eine hohe Verbreitung erreicht werden und viele Vereine und Freundeskreise dazu bewegt werden, eine Erbgemeinschaft zu bilden. Der Wettbewerb wird in diversen Off- und Onlinekanälen kommuniziert. Für den Kampagnenstart hat Erd¬mannpeisker einen Teaserfilm realisiert, in dem die Gramper der Rhätischen Bahn die Hauptrollen spielen und zum Mitmachen aufru¬fen. Dazu hat Goldbach diverse Online-Tools entwickelt und unterstützt die Kampagne durch gezieltes Suchmaschinenmarketing. pan
