La prima campagna radiofonica basata sui dati in Europa
Facile implementazione di campagne radiofoniche basate sui dati - in più lingue
Ciò significa che in futuro le campagne radiofoniche basate sui dati potranno essere implementate in modo semplice ed efficiente, anche se estremamente complesse. La Svizzera è il primo mercato radiofonico in Europa in cui la pubblicità radiofonica basata sui dati viene utilizzata in più lingue. adremes, il fornitore di tecnologia di swiss radioworld con sede ad Amburgo, è specializzato nella radio come scambio di annunci ed è quindi il partner giusto per l'iniziativa di digitalizzazione di swiss radioworld.Ralf Brachat, amministratore delegato di swiss radioworld: "Con le stazioni radio collegate alla nostra piattaforma, raggiungiamo una portata netta di oltre 35% e quindi più di 2,4 milioni di ascoltatori in Svizzera ogni giorno. Offriamo al mercato pubblicitario la più grande rete pubblicitaria di tutti i tipi di media in Svizzera. La combinazione tra la durata più breve possibile e nuove e innovative opportunità pubblicitarie distingue la nostra offerta da quella di altri media, rendendo la radio il primo media tradizionale a offrire pubblicità basata sui dati attraverso canali non digitali. La domanda è confermata dalle numerose richieste dei clienti, che stiamo attualmente concretizzando e implementando con diversi clienti pubblicitari."
Risultato di un processo complesso
Nico Aprile, Chief Executive Officer di adremes: "L'implementazione della prima vera campagna pubblicitaria data-driven che trasmette spot pubblicitari basati su dati (come eventi sportivi) contemporaneamente e in tempo reale su diverse stazioni radiofoniche svizzere è il risultato di un processo che abbiamo iniziato insieme a swiss radioworld alcuni mesi fa. La nostra visione è quella di utilizzare la piattaforma di comunicazione e commercio adremes e il sistema di gestione delle campagne amily per portare avanti e semplificare l'automazione della pubblicità audio nel panorama radiofonico svizzero e per rimodellare il business pubblicitario dalle fondamenta. il successo del lancio delle nuove campagne pubblicitarie è un'importante pietra miliare in questo percorso. Fin dall'inizio, eravamo certi di aver trovato in Swiss Radioworld un partner che è guidato dall'innovazione e condivide la nostra visione di un mercato pubblicitario moderno e automatizzato. Non vedo l'ora di continuare la nostra collaborazione".
Primo test durante la Coppa del Mondo
Il successo della partnership è già evidente nella prima campagna realizzata congiuntamente. Insieme a microspot.ch, subito dopo le partite dei gironi svizzeri è stato trasmesso uno spot con il messaggio adatto al risultato finale. Martin Koncilja, responsabile marketing di microspot.ch: "Insieme alla nostra agenzia siamo sempre alla ricerca di idee innovative. La soluzione swiss radioworld era il modo perfetto per distinguersi dalla moltitudine di messaggi pubblicitari che circondano la Coppa del Mondo, e l'aumento di consapevolezza che siamo riusciti a ottenere attraverso la campagna si è riflesso, tra l'altro, nella grande quantità di feedback positivi da parte dei nostri clienti. La trasmissione fluida della campagna, l'elevata portata della rete e il collegamento diretto con il rispettivo evento hanno distinto la radio programmatica da altri generi. Siamo già in attesa di ulteriori opportunità di targeting e innovazioni". "Il targeting può già essere prenotato per vari sport (dal football americano all'hockey su ghiaccio, al calcio, allo sci e al tennis) e situazioni meteorologiche (temperatura, neve, nebbia, vento, polline e grandine).
Aumentare il fascino della radio come mezzo di comunicazione
Matthias Kost, direttore generale di Radio Zürisee: "L'iniziativa swiss radioworld può aumentare ulteriormente l'attrattiva della radio come mezzo di comunicazione. In futuro, altre interessanti offerte pubblicitarie basate sui dati, come i dati meteorologici o sanitari, i dati sui livelli di polvere e polline nell'aria e persino i dati di vendita dei clienti pubblicitari potrebbero essere presi in considerazione nelle campagne". "Siamo convinti che il lancio della pubblicità radiofonica basata sui dati avrà un enorme impatto al di là dei confini nazionali, in quanto l'industria pubblicitaria avrà opportunità completamente nuove di raggiungere il cliente giusto al momento giusto con la storia giusta". "La radio programmatica consente alle stazioni radio di aumentare significativamente l'efficienza e apre un nuovo potenziale di entrate. L'80% delle stazioni radio svizzere elabora già gli ordini e le trasmissioni spot in modo completamente automatico con swiss radioworld". Matthias Kost, amministratore delegato di Radio Zürisee, continua: "Con le interfacce di adremes per i nostri sistemi di gestione degli ordini e di trasmissione, abbiamo semplificato i processi di lavoro e aumentato notevolmente l'efficienza. Abbiamo eliminato le fasi del processo che non aggiungono valore, lasciando più tempo per una consulenza più completa ai clienti e un servizio migliore."
