La première campagne radio basée sur les données en Europe

Depuis le premier match de la Coupe du monde de l'équipe nationale suisse le 17 juin 2018, les campagnes radio en Suisse sont basées sur des données, entièrement automatisées et diffusables en temps réel. Avec une couverture nationale et une pénétration nette de plus de 35%, swiss radioworld et son partenaire technologique hambourgeois adremes introduisent sur le marché suisse de la radio une innovation unique en Europe : en se basant sur des données telles que la météo, le trafic ou encore les chiffres de vente, il sera désormais possible de diffuser des campagnes radio plus pertinentes pour les auditeurs. Grâce à l'automatisation complète de la gestion des ordres et de la diffusion des spots par le biais d'interfaces avec les systèmes de diffusion correspondants, les stations de radio et les annonceurs peuvent réagir rapidement aux événements et adapter les messages publicitaires à certains événements.

Mettre en place facilement des campagnes radio basées sur des données - et ce en plusieurs langues

Ainsi, à l'avenir, les campagnes radio basées sur les données pourront être mises en œuvre de manière simple et efficace, même avec la plus grande complexité. La Suisse est le premier marché radio en Europe où la publicité radio basée sur les données est utilisée en plusieurs langues. adremes, le fournisseur de technologie de swiss radioworld dont le siège est à Hambourg, est spécialisé dans la radio en tant qu'Ad Exchange et donc le partenaire idéal pour l'initiative de numérisation de swiss radioworld.Ralf Brachat, Managing Director, swiss radioworld : "Avec les stations de radio connectées à notre plateforme, nous atteignons une portée nette de plus de 35% et donc plus de 2,4 millions d'auditeurs par jour en Suisse. Nous offrons au marché publicitaire le plus grand réseau publicitaire de Suisse, toutes catégories de médias confondues. La combinaison de la plus grande brièveté possible et de nouvelles possibilités publicitaires innovantes distingue également notre offre par rapport à d'autres genres de médias.Avec cette étape, la radio devient le premier genre de média classique à diffuser des offres publicitaires basées sur des données via des canaux non numériques. La demande est confirmée par les nombreuses demandes de clients que nous sommes en train de concrétiser et de mettre en œuvre avec divers annonceurs".

Résultat d'un processus complexe

Nico Aprile, Chief Executive Officer, adremes : "La mise en œuvre de la première campagne publicitaire véritablement pilotée par les données, qui diffuse simultanément et en temps réel des spots publicitaires sur la base de données (comme des événements sportifs) sur plusieurs stations de radio suisses, est le résultat d'un processus que nous avons lancé il y a quelques mois en collaboration avec swiss radioworld. Notre vision est d'utiliser la plateforme de communication et de commerce adremes et le système de gestion de campagnes amily pour faire avancer l'automatisation de la publicité audio dans le paysage radiophonique suisse, de la simplifier et de transformer radicalement le secteur de la publicité. La diffusion réussie de ces campagnes publicitaires d'un nouveau genre est un jalon important sur cette voie. Dès le début, nous avons eu la certitude d'avoir trouvé en Swiss Radioworld un partenaire motivé par l'innovation et partageant notre vision d'un marché publicitaire moderne et automatisé. Je me réjouis de poursuivre notre collaboration".

Premier test pendant la Coupe du monde de football

Le succès du partenariat se reflète déjà dans la première campagne réalisée en commun. En collaboration avec microspot.ch, un spot a été diffusé immédiatement après chaque match de groupe suisse avec le message correspondant au résultat final. Martin Koncilja, directeur marketing de microspot.ch : "Avec notre agence, nous sommes toujours à la recherche d'idées innovantes. La solution de swiss radioworld s'est imposée ici pour se démarquer de la multitude de messages publicitaires autour de la Coupe du monde.La sensibilisation accrue que nous avons pu obtenir grâce à la campagne s'est notamment traduite par les nombreux retours positifs de nos clients. La diffusion sans faille de la campagne, la portée élevée du réseau ainsi que le lien direct avec l'événement en question distinguent la radio programmatique des autres genres. Nous nous réjouissons d'ores et déjà de découvrir d'autres possibilités de ciblage et d'innovations." Il est déjà possible de réserver des ciblages sur différents sports (du football américain au tennis en passant par le hockey sur glace, le football et le ski) ainsi que sur des situations météorologiques (température, neige, brouillard, vent, pollen et grêle).

Augmenter l'attractivité du média radio

Matthias Kost, directeur de Radio Zürisee : "L'initiative de swiss radioworld permet d'augmenter encore l'attractivité du média radio. A l'avenir, d'autres offres publicitaires intéressantes basées sur des données, telles que les données météorologiques ou de santé, les données sur la pollution de l'air par la poussière et le pollen, ou encore les chiffres de vente des annonceurs, pourraient être prises en compte dans les campagnes. Nous sommes convaincus que le lancement de la publicité radio basée sur des données aura un grand impact au-delà des frontières nationales, car l'industrie publicitaire dispose de toutes nouvelles possibilités pour atteindre le bon client au bon moment avec la bonne histoire. Les 80% des stations de radio suisses traitent déjà les commandes et les diffusions de spots de manière entièrement automatisée avec swiss radioworld.Matthias Kost, directeur de Radio Zürisee, poursuit : "Les interfaces d'adremes avec nos systèmes de gestion des commandes et de diffusion nous ont permis de rationaliser les processus de travail et d'augmenter considérablement l'efficacité. Nous avons éliminé les étapes de processus sans valeur ajoutée, ce qui nous laisse plus de temps pour un conseil client plus complet et un meilleur service".