La formula del successo

La Formula 1 non solo si adatta perfettamente al messaggio centrale di IWC: "Engineered for men". Con le sue sfide tecniche, i momenti emozionanti e l'entusiasmante competizione contro il tempo, la classe regina delle corse automobilistiche offre anche un ambiente autentico per raccontare storie avvincenti sugli orologi dell'ingegnere nelle comunicazioni di marketing. Già nel 2004 IWC Schaffhausen e AMG, il marchio performante di Mercedes-Benz, hanno gettato le basi per una partnership a lungo termine con un accordo di sponsorizzazione. La collaborazione si basava sull'ambizione comune di spingersi oltre i confini della meccanica e della tecnologia d'avanguardia.

Già allora, entrambe le aziende vantavano una lunga tradizione di successo nel campo dell'ingegneria di precisione. Questa partnership di successo viene ora estesa alle gare di Formula Uno. A dimostrazione della comunanza di vedute, IWC Schaffhausen e il Mercedes AMG Petronas Formula One Team fanno squadra. Da gennaio 2013 IWC Schaffhausen è Official Engineering Partner del Mercedes AMG Petronas Formula One Team. La partnership consente a IWC Schaffhausen di condividere la sua passione per l'ingegneria d'eccellenza, la ricerca della perfezione e l'aspirazione a stupire sempre con prestazioni al top con un pubblico globale durante i reportage del circus della Formula Uno.

Per la collezione Ingenieur 2013, completamente rinnovata, i designer e i costruttori di IWC hanno tratto ispirazione dalla Formula 1. I materiali tipici delle corse, come le fibre di carbonio, la ceramica e il titanio, caratterizzano una nuova linea di design all'interno della famiglia di orologi Ingenieur Lo stand espositivo del salone dell'orologeria SIHH di Ginevra, tenutosi la penultima settimana di gennaio, è stato dominato anche dalla partnership con il Mercedes AMG Petronas Formula One Team. Su quasi 1.000 metri quadrati, è stato dato spazio agli sport motoristici, all'innovazione e allo sviluppo, oltre che alla leggenda della Freccia d'Argento.

Christoph Grainger-Herr, Executive Brand Architect di IWC Schaffhausen: "In qualità di marchio ingegneristico, IWC utilizza il design del suo stand al Salone dell'Orologeria per evidenziare il parallelismo tra il mondo delle corse e dello sviluppo dei motori e la manifattura orologiera IWC. Entrambi i mestieri si basano su un mix di tradizione, sviluppo e produzione all'avanguardia per produrre macchine altamente complesse che offrono la massima efficienza e prestazioni, con molto lavoro manuale." Tra la galleria del vento, il rettilineo d'arrivo, la corsia dei box e l'originale Mercedes-Benz 300 SLR Silver Arrow del 1955, c'era spazio per autentici reperti da corsa, un'auto da corsa di Formula Uno smontata del Mercedes Formula One Team e una SLS AMG Race Engineering Car. Esposta in vetrine meccaniche che ricordano i pistoni dei cilindri in movimento, la manifattura di Schaffhausen ha presentato i suoi storici orologi da ingegnere degli anni Cinquanta e le novità di questa collezione estremamente maschile. Come gli ingegneri di Mercedes AMG Petronas, i designer, i tecnici e i maestri orologiai di IWC lavorano instancabilmente per raggiungere un livello di perfezione che entrambe le aziende chiamano "performance engineering". IWC Schaffhausen si è fatta conoscere per l'uso di materiali innovativi come il titanio e la ceramica, che all'epoca fecero scalpore come novità nel settore orologiero.

La tendenza alla miniaturizzazione annunciata dalla Formula 1 è un processo che richiede una particolare forza innovativa. Anche IWC conosce bene questo approccio. Una volta ha dimostrato questa competenza con lo sviluppo innovativo della prima Grande Complicazione da polso, uno degli orologi più complicati al mondo.

Tuttavia, non sono solo le corse moderne e altamente tecnologiche ad aver ispirato IWC a creare nuovi orologi; anche le leggende e le radici del motorsport hanno ispirato IWC a rendere un omaggio speciale. Negli anni Trenta e soprattutto nel 1954/55, le Frecce d'Argento Mercedes-Benz dominavano le gare automobilistiche internazionali. Negli anni Cinquanta nacquero anche gli orologi Ingenieur, con le loro caratteristiche speciali come la resistenza pronunciata, l'affidabilità e la protezione magnetica. Seguendo il principio guida del "progresso attraverso il costante rinnovamento", l'Ingenieur incarnava in modo ideale la filosofia della manifattura.

Andreas Panzeri

"L'architettura di base dello stand è influenzata dalle forme fluide del design automobilistico e dai colori di IWC e della linea Ingenieur. Onde fluide in bianco puro incontrano l'alluminio e la fibra di carbonio. Le onde del soffitto ricordano le scie di fumo create durante i test dei veicoli nella galleria del vento, mentre le pareti laterali curve con la lounge VIP a gradini si ispirano alle curve ripide dei circuiti classici e delle loro tribune", spiega Christoph Grainger-Herr, Executive Brand Architect di IWC Schaffhausen.