Il bz si mostra a grandezza naturale
Una campagna lanciata da CR Basel mira a far capire cosa sia in realtà il «Basellandschaftliche Zeitung»: un quotidiano completo.
I cinque giornali partner dell'associazione MittellandZeitung (MZ) hanno titoli diversi, ma lo stesso logo, la stessa copertina e lo stesso layout. Solo la Basellandschaftliche Zeitung (bz) è stata finora diversa. Dal 27 agosto è riconoscibile come parte della famiglia MZ. Questo ha spinto la casa editrice di Liestal a commissionare all'agenzia CR Basel una campagna pubblicitaria. L'agenzia ha preparato un'immagine forte. "La nuova immagine del bz offre l'opportunità di posizionarsi come giornale cosmopolita e a servizio completo. Allo stesso tempo, è fortemente legato alla regione e alla sua tradizione. La nostra campagna deve quindi mostrare entrambi i lati", afferma Thomas Fux, consulente di CR Basel.
Anche l'affermazione "bz. la regione in tutto il suo splendore" lo esprime. Dimostra lungimiranza anziché provincialismo. Anche la parte visiva della campagna presenta un tocco di umorismo basilese. CR Basel gioca con un rotolo di giornale bz sovradimensionato, che funge da segnaposto nei vari soggetti. A volte il rotolo rappresenta la prevista torre per uffici Roche nel centro della città di Basilea, altre volte è montato come un tunnel per la circonvallazione H2 nella campagna basilese. Nello spot televisivo trasmesso da TeleBasel, la bobina rappresenta anche un treno in arrivo alla stazione ferroviaria FFS di Basilea. "Sta arrivando", dice la voce fuori campo. Il significato è piuttosto ambiguo: perché la bz vuole davvero entrare più intensamente a Basilea, cioè ampliare il suo reportage sulla città e sul suo agglomerato. E nel farlo, vuole ostacolare la concorrente Basler Zeitung. (mk)
Anche l'affermazione "bz. la regione in tutto il suo splendore" lo esprime. Dimostra lungimiranza anziché provincialismo. Anche la parte visiva della campagna presenta un tocco di umorismo basilese. CR Basel gioca con un rotolo di giornale bz sovradimensionato, che funge da segnaposto nei vari soggetti. A volte il rotolo rappresenta la prevista torre per uffici Roche nel centro della città di Basilea, altre volte è montato come un tunnel per la circonvallazione H2 nella campagna basilese. Nello spot televisivo trasmesso da TeleBasel, la bobina rappresenta anche un treno in arrivo alla stazione ferroviaria FFS di Basilea. "Sta arrivando", dice la voce fuori campo. Il significato è piuttosto ambiguo: perché la bz vuole davvero entrare più intensamente a Basilea, cioè ampliare il suo reportage sulla città e sul suo agglomerato. E nel farlo, vuole ostacolare la concorrente Basler Zeitung. (mk)
