Le bz se montre en grand
Une campagne lancée par CR Bâle vise à faire prendre conscience de ce qu'est réellement le « Basellandschaftliche Zeitung » : un quotidien complet.
Les cinq journaux partenaires de l'association MittellandZeitung (MZ) ont des titres différents, mais le même logo, le même manteau et la même mise en page. Seule la Basellandschaftliche Zeitung (bz) a jusqu'à présent fait exception. Depuis le 27 août, elle est reconnaissable comme faisant partie de la famille MZ. Cela a été l'occasion pour la maison d'édition de Liestal de confier une campagne publicitaire à l'agence CR Basel. Celle-ci a préparé une présentation forte. "La nouvelle identité visuelle du bz lui donne la possibilité de se positionner comme un journal généraliste ouvert sur le monde. En même temps, il est fortement lié à la région et à sa tradition. Notre campagne doit donc montrer les deux côtés", explique Thomas Fux, conseiller chez CR Basel.
Le slogan "bz. la région dans toute sa grandeur" l'exprime déjà. Il démontre une vision à long terme plutôt qu'un provincialisme. La partie visuelle de la campagne comporte en outre une pointe d'humour bâlois. CR Basel joue avec un rouleau de journal bz surdimensionné qui sert d'espace réservé sur les différents sujets. Tantôt le rouleau représente la tour de bureaux prévue par Roche au milieu de la ville de Bâle, tantôt il est monté comme tunnel du contournement H2 dans le paysage de Bâle-Campagne. Dans le spot télévisé diffusé sur TeleBasel, le rouleau représente en outre un train qui arrive à la gare CFF de Bâle. "Il entre en gare", dit la voix off. C'est tout à fait ambigu : car le bz veut effectivement entrer davantage à Bâle, c'est-à-dire développer sa couverture de la ville et de son agglomération. Et ainsi se rapprocher de sa concurrente, la Basler Zeitung. (mk)
Le slogan "bz. la région dans toute sa grandeur" l'exprime déjà. Il démontre une vision à long terme plutôt qu'un provincialisme. La partie visuelle de la campagne comporte en outre une pointe d'humour bâlois. CR Basel joue avec un rouleau de journal bz surdimensionné qui sert d'espace réservé sur les différents sujets. Tantôt le rouleau représente la tour de bureaux prévue par Roche au milieu de la ville de Bâle, tantôt il est monté comme tunnel du contournement H2 dans le paysage de Bâle-Campagne. Dans le spot télévisé diffusé sur TeleBasel, le rouleau représente en outre un train qui arrive à la gare CFF de Bâle. "Il entre en gare", dit la voix off. C'est tout à fait ambigu : car le bz veut effectivement entrer davantage à Bâle, c'est-à-dire développer sa couverture de la ville et de son agglomération. Et ainsi se rapprocher de sa concurrente, la Basler Zeitung. (mk)
