Il commercio al dettaglio spende molto di più in pubblicità nel 2017 rispetto all'anno precedente
Secondo Nielsen, nel 2017 il commercio al dettaglio in Svizzera ha registrato una leggera crescita. I consumatori acquistano in modo pianificato, amano le occasioni e puntano sulla qualità. La spesa pubblicitaria ha registrato un aumento dell'11 per cento.
Il settore del commercio al dettaglio in Svizzera è in leggera crescita: nel 2017 i consumatori hanno speso 33 miliardi di franchi per i loro acquisti. I consumatori tornano a fare la spesa più spesso: la famiglia media va a fare la spesa in totale 139 volte all'anno. In media, nel carrello della spesa sono finiti prodotti di uso quotidiano per un valore di circa 41 franchi svizzeri.
Questo è il risultato dell'attuale pubblicazione Nielsen Consumatori 2018 Svizzera di Nielsen, un'azienda globale di gestione delle prestazioni che fornisce informazioni e approfondimenti sui media e sul comportamento dei consumatori. Le informazioni di base sui consumatori, sulla vendita al dettaglio e sulla spesa pubblicitaria saranno pubblicate nel secondo anno come app per iOS e Android.
I consumatori svizzeri sono pianificatori dello shopping, cacciatori di occasioni e attenti alla qualità.
Tre quarti dei consumatori pianificano gli acquisti in anticipo, ma il 60% tende anche a fare acquisti d'impulso in negozio. Poco meno del 64% ama visitare negozi ben organizzati e dall'atmosfera piacevole.
La ricerca di offerte speciali continua ad essere popolare. Il 63% dei consumatori preferisce le offerte speciali per le proprie esigenze quotidiane. Il 57% dei consumatori confronta i prezzi delle marche private e dei marchi. Nel 2017, il 27% ha acquistato più marche proprie rispetto all'anno precedente. Il 57% dei consumatori attribuisce grande importanza ai prodotti sani. La qualità è importante per il 55%: sono disposti a pagare di più per prodotti di qualità. "Sebbene i consumatori si concentrino sempre più sulla qualità, anche la sensibilità al prezzo continua ad aumentare. Il 52% dei consumatori svizzeri dichiara di essere consapevole dei prezzi dei prodotti di uso quotidiano", afferma Dominik Stocker, Direttore Commerciale Nielsen Svizzera.
Vincitori e vinti nella vendita al dettaglio
Il settore del commercio al dettaglio in Svizzera ha generato un fatturato di poco inferiore ai 33 miliardi di franchi svizzeri nel 2017. Ciò rappresenta un leggero aumento di circa l'1%. Il numero di negozi, in calo da anni, è sceso ulteriormente a poco più di 6650.
I piccoli supermercati (+3,1%), le superette (2,7%) e gli hard discount (+4%) hanno nuovamente aumentato le vendite. Le vendite dei supermercati tradizionali (+0,3 percento) e dei grandi supermercati (+0,4 percento) non hanno subito alcuna variazione. Gli ipermercati, invece, hanno subito un leggero calo delle vendite (-1,4%).
Più spese per la pubblicità
Nel 2017 la spesa pubblicitaria lorda ha raggiunto i 6 miliardi di franchi svizzeri. Si tratta di un aumento di oltre l'11%. I media cartacei e la TV hanno raggiunto la spesa più alta, seguiti da vicino da Internet. "Tuttavia, internet ha mostrato la crescita maggiore in termini di spesa mediatica. L'anno scorso la spesa per la pubblicità su Internet è più che raddoppiata", spiega Dominik Stocker.
Informazioni su Nielsen Consumatori 2018 Svizzera
Per la seconda volta, Nielsen pubblica una panoramica del commercio al dettaglio in Svizzera. Questi dati sono completati dagli atteggiamenti dei consumatori e dalla spesa pubblicitaria. I dati si basano su panel di famiglie e retail panel Nielsen e su una serie di studi Nielsen.
