"Il mercato pubblicitario è in fermento".
Perché questo impegno straordinario dell'agenzia?
Christine Kohli, responsabile dell'agenzia e del progetto, commenta: "Il mercato pubblicitario è in fermento. Parola chiave digitalizzazione. Ogni giorno vediamo che soprattutto le PMI cercano sempre più di portare a termine il complesso compito della comunicazione di marketing con un processo fai-da-te. Allo stesso tempo, quando si vede quanto denaro e sostanza vengono sprecati per un marketing online inadeguato, ha senso offrire alle PMI un supporto professionale. L'attenzione si concentra sul marketing online, che è ancora relativamente nuovo e pieno di costose "pietre d'inciampo", quindi i gruppi target dei corsi di formazione sono i responsabili marketing/pubblicità delle PMI, i dipendenti con esperienza nelle vendite o nel marketing e nella comunicazione, i social media manager, le start-up e i consulenti di gestione.
L'origine
Tutto è iniziato nel contesto della grande piattaforma per PMI helpy.ch dell'Associazione svizzera di categoria. In quell'occasione è emerso chiaramente che tutti i settori dell'azienda sono ugualmente interessati dalla digitalizzazione. Oltre alla produzione e alla logistica, ciò vale soprattutto per la comunicazione di marketing, in quanto il numero di canali di comunicazione è cresciuto notevolmente grazie a Internet e ai social media, e i responsabili marketing delle PMI stanno perdendo la cognizione dei canali adatti a settori specifici. Tuttavia, a causa della crescente pressione sui costi, le campagne di marketing online vengono ancora realizzate senza che le basi siano state messe in atto con un certo grado di affidabilità: Insieme a relatori provenienti da diversi settori della comunicazione (stampa, editoria, pubblicità digitale esterna, immagini in movimento, social media, ecc.), è stato sviluppato un corso intensivo di un giorno molto pratico, "Digitalizza la tua pubblicità", che si è tenuto con successo in cinque date a Berna, Zurigo, Thun e Bienne.
Risposte a domande dal campo
Durante i giorni di corso, i partecipanti hanno continuato a proporre nuove domande in nuovi contesti. Fruitcake ha lavorato a stretto contatto con Gassmann Digital AG (Gassmann Group) e con il Centro bernese di formazione per le imprese e i servizi (bwd), tra gli altri, per sviluppare un programma di formazione basato su questi argomenti, che tiene conto della maggior parte dei problemi di pubblicità e comunicazione di oggi in modo pratico.
Focus principale: digitalizzazione
La metà dei programmi di formazione, dei corsi, dei seminari e dei workshop offerti si concentra sulla sfida digitale. L'attenzione si concentra sui requisiti per la base di tutte le attività (il sito web) e sull'efficienza degli strumenti online per generare interesse: newsletter, SEO, AdWords, analisi, uso dei social media rilevanti per la pubblicità e produzione e uso di video e canali YouTube, da mezza giornata a moduli di più giorni. Il corso di 6 giorni di Marketing online e comunicazione digitale presso il Centro di formazione bernese per le imprese e i servizi è il vero fiore all'occhiello.
Estetica, stampa e CI
Un'altra area del programma affronta i temi classici della pubblicità: Cosa caratterizza un buon manifesto (o una buona grafica), quali sono i vantaggi della stampa digitale per le PMI e cosa sono esattamente wantCI e CD?
Formazione sui media, teatro e organizzazione di eventi
Con la crescita dei media, anche le PMI si trovano sempre più spesso a confrontarsi con il pubblico, che oggi va ben oltre i soliti stand alle fiere. Come comportarsi con questo nuovo pubblico? Marketing-Campus.ch offre una formazione pratica in questo ambito. Oltre alla formazione professionale sui media, Fruitcake offre agli interessati uno sguardo dietro le quinte di eventi diversi come un campionato mondiale (Gordon Bennett 2018/Berna), una produzione teatrale (Freilichtspiele Moosegg) e la partecipazione al più grande evento sociale dell'Associazione svizzera di categoria, Synergy 2018.
Offerte incredibilmente vantaggiose
Chiunque studi i prezzi delle singole offerte (alcune sono gratuite) sarà soddisfatto delle tariffe basse. Perché i calcoli sono stati così stretti? Lahor Jakrlin, fondatore e direttore di Fruitcake, spiega: "La sgv@usam è interessata a trasmettere le conoscenze alle PMI svizzere nel modo più economico possibile. Sostiene il progetto permettendoci di fare pubblicità gratuita su helpy.ch. La piattaforma ha una portata molto ampia. D'altra parte, tutti i relatori coinvolti creano nuovi contatti grazie alle loro attività di formazione".
Marketing Campus è ora online
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