"Le marché publicitaire est en ébullition"
Pourquoi cet engagement exceptionnel de l'agence ?
Christine Kohli, directrice d'agence et de projet, explique : "Le marché publicitaire est en pleine ébullition. Mot-clé : numérisation. Nous constatons tous les jours que les PME, en particulier, tentent de plus en plus de mener à bien la tâche complexe de la communication marketing en utilisant la méthode "Do it yourself". Lorsque l'on voit en même temps combien de moyens et de substance sont gaspillés dans un marketing en ligne insuffisant, il est judicieux d'offrir aux PME un soutien professionnel. Les groupes cibles des formations sont donc les responsables marketing/publicité dans les PME, les collaborateurs ayant de l'expérience dans la vente ou le marketing et la communication, les responsables des médias sociaux, les start-ups et les conseillers d'entreprise.
L'origine
Tout a commencé dans l'environnement de la grande plateforme PME helpy.ch de l'Union suisse des arts et métiers. Il s'est avéré que tous les domaines de l'entreprise sont concernés par la numérisation. Outre la production et la logistique, c'est la communication marketing qui est la plus touchée. Comme le nombre de canaux de communication a fortement augmenté avec Internet et les médias sociaux, les responsables marketing des PME perdent la vue d'ensemble des canaux ponctuellement appropriés. Pourtant, sous la pression croissante des coûts, des actions de marketing en ligne sont tout de même menées sans que les bases soient un tant soit peu fiables : Le site web n'est pas adapté à tous les liens, ou il n'est pas responsive, ou encore, par ignorance, on renonce à des liens gratuits au sein des différents supports publicitaires.En collaboration avec des intervenants issus de différents domaines de la communication (presse, édition, publicité extérieure numérique, images animées, médias sociaux, etc.), un cours accéléré d'une journée, très axé sur la pratique, intitulé "Numérisez votre publicité" a été développé et organisé avec succès à cinq dates à Berne, Zurich, Thoune et Bienne.
Réponses aux questions pratiques
Au cours des journées de formation, les participants ont régulièrement soulevé de nouvelles questions dans de nouveaux contextes. Sur la base de ces thèmes, Fruitcake a développé, en étroite collaboration avec Gassmann Digital AG (groupe Gassmann) et le Centre de formation bernois pour l'économie et les services (bwd), un programme de formation qui tient compte de la plupart des thèmes actuels de la publicité et de la communication.
Poids principal : numérisation
La moitié des formations, stages, cours et ateliers proposés tournent autour du défi numérique. L'accent est mis sur les exigences posées à la base de toute activité (le site web) ainsi que sur l'efficacité des instruments en ligne pour susciter l'intérêt : newsletter, SEO, AdWords, Analytics, utilisation des médias sociaux pertinents pour la publicité ainsi que production et utilisation de vidéos et de Youtubechanneling.L'offre va de modules d'une demi-journée à des modules de plusieurs jours. Le cours de six jours sur le marketing en ligne et la communication numérique au Centre de formation bernois pour l'économie et les services constitue le véritable programme libre.
Esthétique, impression et CI
Une autre partie de l'offre traite des thèmes classiques de la publicité : Qu'est-ce qui caractérise une bonne affiche (ou un bon graphisme), quels sont les avantages de l'impression numérique pour les PME, et que sont exactement le CI et le CD ?
Média training, théâtre et organisation d'événements
Avec l'augmentation des médias, les PME sont également de plus en plus confrontées au public - cela va aujourd'hui bien au-delà des stands habituels lors des expositions commerciales. Comment gérer ce nouveau public ? Marketing-Campus.ch propose des offres pratiques à ce sujet. En plus d'un média training professionnel, Fruitcake offre aux personnes intéressées un aperçu des coulisses d'événements aussi divers qu'un championnat du monde (Gordon Bennett 2018/Berne), une production théâtrale (Freilichtspiele Moosegg) ainsi que la participation au plus grand événement social de l'Union suisse des arts et métiers, Synergy 2018.
Des offres étonnamment avantageuses
Si l'on étudie les prix des différentes offres (certaines sont gratuites), on se réjouira des tarifs bas. Pourquoi avoir calculé si juste ? Lahor Jakrlin, fondateur et CD de Fruitcake, répond : "C'est une volonté de l'usam@usam de transmettre des connaissances aux PME suisses à un coût aussi bas que possible. Il soutient le projet en nous permettant de faire de la publicité gratuite sur helpy.ch. La plateforme a une très grande portée. Et d'autre part, tous les intervenants impliqués obtiennent également de bons nouveaux contacts via leur activité de formation".
Le campus marketing est désormais en ligne
Vous trouverez toutes les offres de formation et d'ateliers, ainsi que toutes les informations complémentaires, sur le site suivant >>>ici>>>
