L'Indipendente
Hans-Ueli Zürcher offre tutti i servizi di pubblicità radiofonica, televisiva e cinematografica con The Cover Media a Basilea ed è stato in grado di guidare l'azienda, insieme alla co-proprietaria Nicole Willinger, con successo attraverso le più diverse onde dei media dal 1996.
Pianificare, prenotare e analizzare gli spot radiofonici è il core business di The Cover Media. La piccola ma efficiente azienda lavora "alle migliori condizioni e ai migliori valori di performance". Se è necessario essere particolarmente veloci, "siamo felici di fornire i nostri servizi da un giorno all'altro", promette Hans-Ueli Zürcher. La Cover Media ha dovuto dimostrarlo anche una volta. Un fornitore di elettronica di consumo ha deciso al mattino di voler rispondere al mercato con una campagna nazionale nel pomeriggio. "Alle 11 è arrivata la richiesta per telefono. Dalle 12 alle 14 abbiamo scritto il testo. Alle 15 abbiamo fatto una prenotazione nazionale con 50 stazioni. Poi abbiamo mandato in onda il messaggio", si sfoga Zürcher.
Lo specialista di lungo corso vede in questa dinamica uno dei grandi punti di forza del mezzo radiofonico. "Per questo non capisco perché le stazioni radio si combattano così tanto". Per lui, la RTVA "non serve a nulla". Ma non vuole discuterne oltre. Hans-Ueli Zürcher crede nelle possibilità dei pool. "Ma l'industria si sta danneggiando da sola perché continua a cambiare le piscine. Vengono proposte sempre nuove piscine. Perché alcuni signori locali o editori vendono la radio assolutamente al di sotto del prezzo e del valore". La radio è un mezzo efficace dal punto di vista dei costi. Tuttavia, non dovrebbe essere costantemente offerta sul tavolo della svendita. "Le tariffe esistono, ma quasi tutti danno al di sotto della befana attraverso altre condizioni. Anche se molti non ne avrebbero bisogno", si rammarica Zürcher. Questa situazione rende sempre più difficile la pianificazione di una campagna nazionale, dice. "Bisogna ricevere innumerevoli offerte al telefono perché non si può fare affidamento sui prezzi pubblicati".
Nel corso degli sviluppi crossmediali, la domanda di pubblicità radiofonica è in leggero aumento. Tuttavia, solo il 2,8% della torta pubblicitaria totale è ancora investito in questo mezzo. "Abbiamo ancora molta strada da fare prima di avere una cultura della pubblicità radiofonica come quella tedesca". Lì, anche le emittenti pubbliche sono autorizzate a trasmettere spot. "Da noi questo manca come fattore di qualità e, naturalmente, anche nel budget complessivo". Ecco perché The Cover Media si sta logicamente costruendo su diversi pilastri.
Oltre alla sua attività principale di radio, The Cover Media di Basilea è un'azienda indipendente che si occupa di pubblicità televisiva e cinematografica con soluzioni complete. I servizi comprendono la pianificazione, la prenotazione e la produzione di pubblicità televisiva e cinematografica. The Cover Media opera a livello regionale, nazionale e internazionale.
Hans-Ueli Zürcher ha iniziato la sua carriera nel settore delle spedizioni per poi passare alla vendita di pubblicità presso Publicitas. "Appartengo ancora alla generazione che non era così specializzata e che doveva imparare tutto da sola". Tra gli sviluppi emergenti, la radio lo ha subito affascinato. Zürcher vendeva spot e di solito scriveva anche i testi. "La pubblicità radiofonica lavora meno su idee complesse come la pubblicità d'immagine. Ciò che serve è una reazione rapida basata su vendite e promozioni.
Dopo uno sviluppo "a tappe", Zürcher divenne direttore generale di una stazione radio tedesca al confine con Basilea. Per 18 mesi dovette renderla idonea alla vendita. "Dopotutto, a quei tempi alla gente piaceva vendere le frequenze". Con il successo, Zürcher mise naturalmente in discussione anche il proprio posto di lavoro. Ma appena in tempo per concludere l'affare, gli venne proposto di diventare il responsabile delle vendite di Radio Basilisk. In seguito lavorò nella stessa funzione a Raurach. Quando questa radio ebbe un nuovo proprietario dopo alcune turbolenze, per Hans-Ueli Zürcher arrivò il momento di prendere in mano il proprio destino.
Ha avviato The Cover Media 14 anni fa, "con quattro soci, cosa che non farei mai più. Troppe discussioni". Il risultato è stata una crisi nel 2000 che ha quasi reso l'azienda un candidato all'acquisizione. "Ma noi volevamo uscirne", afferma Zürcher con spirito combattivo. Insieme alla partner commerciale della fase iniziale, Nicole Willinger, che detiene un numero uguale di azioni della società, e con nuovi dipendenti, The Cover Media è uscita dalla crisi dopo quattro anni. Da allora, il settore radiofonico in Svizzera è "cambiato enormemente" e ci sono state ulteriori concentrazioni. Ma The Cover Media è riuscita a svilupparsi caparbiamente attraverso tutte le onde. "Ora siamo ¬felici e funziona".
Oggi presso The Cover Media lavorano otto persone e specialisti dei media. Tre posizioni sono dedicate alla produzione/tecnologia. Volutamente non è stato creato un reparto vendite separato. "Ognuno di noi può fare tutto e occuparsi della propria clientela. Quando servono idee per la creazione, tutti possono contribuire con la loro immaginazione e i loro pensieri. Tuttavia, con l'arrivo del figlio Michel Zürcher due anni fa, si è sviluppato che il giovane ha assunto un po' il compito di CD o designer concettuale. Michel è anche uno specialista dell'importante reparto radio POS.
La divisione che sta crescendo più rapidamente sotto l'ombrello di The Cover Media è ora quella dei filmati su commissione. Con Internet e i suoi servizi di streaming in costante miglioramento, le vecchie foto sui siti web vengono sempre più spesso sostituite da attraenti immagini in movimento. Le commissioni arrivano quindi "quasi automaticamente". I clienti che hanno avuto buone esperienze con The Cover Media nella produzione di uno spot televisivo, in seguito vogliono anche un cortometraggio per il web o una clip per una fiera. Poiché Zürcher sa che "i pubblicitari di Zurigo" diventano rapidamente sospettosi della qualità con un tale "carico di pancia", ha creato un'unità separata TCM production per i film commissionati e la produzione di spot. "Molti non volevano accettare il fatto che offriamo produzione e pianificazione nella stessa azienda, o non sospettavano nemmeno una produzione sotto il nome di Media".
Sebbene Zürcher ritenga che The Cover Media abbia raggiunto "una dimensione ideale" per operare in modo flessibile nella pianificazione e nella commercializzazione di spot televisivi e radiofonici, può certamente immaginare una crescita nella produzione. "Le richieste ci sono". Inoltre, i Basler "non vogliono escludere del tutto" che The Cover Media possa essere ancora più presente a Zurigo in futuro. Felix Kilchsperger (kili) è attualmente in viaggio per The Cover Media nella pubblicità di Zurigo. "Non è solo per il mio nome che mi piace Zurigo", sorride Zürcher.
Andreas Panzeri
Lo specialista di lungo corso vede in questa dinamica uno dei grandi punti di forza del mezzo radiofonico. "Per questo non capisco perché le stazioni radio si combattano così tanto". Per lui, la RTVA "non serve a nulla". Ma non vuole discuterne oltre. Hans-Ueli Zürcher crede nelle possibilità dei pool. "Ma l'industria si sta danneggiando da sola perché continua a cambiare le piscine. Vengono proposte sempre nuove piscine. Perché alcuni signori locali o editori vendono la radio assolutamente al di sotto del prezzo e del valore". La radio è un mezzo efficace dal punto di vista dei costi. Tuttavia, non dovrebbe essere costantemente offerta sul tavolo della svendita. "Le tariffe esistono, ma quasi tutti danno al di sotto della befana attraverso altre condizioni. Anche se molti non ne avrebbero bisogno", si rammarica Zürcher. Questa situazione rende sempre più difficile la pianificazione di una campagna nazionale, dice. "Bisogna ricevere innumerevoli offerte al telefono perché non si può fare affidamento sui prezzi pubblicati".
Nel corso degli sviluppi crossmediali, la domanda di pubblicità radiofonica è in leggero aumento. Tuttavia, solo il 2,8% della torta pubblicitaria totale è ancora investito in questo mezzo. "Abbiamo ancora molta strada da fare prima di avere una cultura della pubblicità radiofonica come quella tedesca". Lì, anche le emittenti pubbliche sono autorizzate a trasmettere spot. "Da noi questo manca come fattore di qualità e, naturalmente, anche nel budget complessivo". Ecco perché The Cover Media si sta logicamente costruendo su diversi pilastri.
Oltre alla sua attività principale di radio, The Cover Media di Basilea è un'azienda indipendente che si occupa di pubblicità televisiva e cinematografica con soluzioni complete. I servizi comprendono la pianificazione, la prenotazione e la produzione di pubblicità televisiva e cinematografica. The Cover Media opera a livello regionale, nazionale e internazionale.
Hans-Ueli Zürcher ha iniziato la sua carriera nel settore delle spedizioni per poi passare alla vendita di pubblicità presso Publicitas. "Appartengo ancora alla generazione che non era così specializzata e che doveva imparare tutto da sola". Tra gli sviluppi emergenti, la radio lo ha subito affascinato. Zürcher vendeva spot e di solito scriveva anche i testi. "La pubblicità radiofonica lavora meno su idee complesse come la pubblicità d'immagine. Ciò che serve è una reazione rapida basata su vendite e promozioni.
Dopo uno sviluppo "a tappe", Zürcher divenne direttore generale di una stazione radio tedesca al confine con Basilea. Per 18 mesi dovette renderla idonea alla vendita. "Dopotutto, a quei tempi alla gente piaceva vendere le frequenze". Con il successo, Zürcher mise naturalmente in discussione anche il proprio posto di lavoro. Ma appena in tempo per concludere l'affare, gli venne proposto di diventare il responsabile delle vendite di Radio Basilisk. In seguito lavorò nella stessa funzione a Raurach. Quando questa radio ebbe un nuovo proprietario dopo alcune turbolenze, per Hans-Ueli Zürcher arrivò il momento di prendere in mano il proprio destino.
Ha avviato The Cover Media 14 anni fa, "con quattro soci, cosa che non farei mai più. Troppe discussioni". Il risultato è stata una crisi nel 2000 che ha quasi reso l'azienda un candidato all'acquisizione. "Ma noi volevamo uscirne", afferma Zürcher con spirito combattivo. Insieme alla partner commerciale della fase iniziale, Nicole Willinger, che detiene un numero uguale di azioni della società, e con nuovi dipendenti, The Cover Media è uscita dalla crisi dopo quattro anni. Da allora, il settore radiofonico in Svizzera è "cambiato enormemente" e ci sono state ulteriori concentrazioni. Ma The Cover Media è riuscita a svilupparsi caparbiamente attraverso tutte le onde. "Ora siamo ¬felici e funziona".
Oggi presso The Cover Media lavorano otto persone e specialisti dei media. Tre posizioni sono dedicate alla produzione/tecnologia. Volutamente non è stato creato un reparto vendite separato. "Ognuno di noi può fare tutto e occuparsi della propria clientela. Quando servono idee per la creazione, tutti possono contribuire con la loro immaginazione e i loro pensieri. Tuttavia, con l'arrivo del figlio Michel Zürcher due anni fa, si è sviluppato che il giovane ha assunto un po' il compito di CD o designer concettuale. Michel è anche uno specialista dell'importante reparto radio POS.
La divisione che sta crescendo più rapidamente sotto l'ombrello di The Cover Media è ora quella dei filmati su commissione. Con Internet e i suoi servizi di streaming in costante miglioramento, le vecchie foto sui siti web vengono sempre più spesso sostituite da attraenti immagini in movimento. Le commissioni arrivano quindi "quasi automaticamente". I clienti che hanno avuto buone esperienze con The Cover Media nella produzione di uno spot televisivo, in seguito vogliono anche un cortometraggio per il web o una clip per una fiera. Poiché Zürcher sa che "i pubblicitari di Zurigo" diventano rapidamente sospettosi della qualità con un tale "carico di pancia", ha creato un'unità separata TCM production per i film commissionati e la produzione di spot. "Molti non volevano accettare il fatto che offriamo produzione e pianificazione nella stessa azienda, o non sospettavano nemmeno una produzione sotto il nome di Media".
Sebbene Zürcher ritenga che The Cover Media abbia raggiunto "una dimensione ideale" per operare in modo flessibile nella pianificazione e nella commercializzazione di spot televisivi e radiofonici, può certamente immaginare una crescita nella produzione. "Le richieste ci sono". Inoltre, i Basler "non vogliono escludere del tutto" che The Cover Media possa essere ancora più presente a Zurigo in futuro. Felix Kilchsperger (kili) è attualmente in viaggio per The Cover Media nella pubblicità di Zurigo. "Non è solo per il mio nome che mi piace Zurigo", sorride Zürcher.
Andreas Panzeri
