Il consumo di TV è al limite
Secondo il servizio di ricerca, nel 2000 le emittenti della SSR hanno perso quote di mercato in tutte le regioni del paese.
Secondo il servizio di ricerca, nel 2000 le emittenti della SSR hanno perso quote di mercato in tutte le regioni del PaeseDa Daniel SchifferleNonostante un'offerta di programmi in costante crescita, nel 2000 i telespettatori svizzeri non hanno più aumentato il loro consumo televisivo. Le emittenti della SSR ne hanno risentito, perdendo quote di mercato in tutte e tre le regioni del Paese. Anche le grandi emittenti televisive locali sono andate in declino per la prima volta dopo anni di tendenza alla crescita.
Negli anni precedenti, l'uso della TV in Svizzera era ancora aumentato a scatti di cinque minuti. Ma nel 2000, anche questa piccola crescita si è ridotta quasi a zero. Nella Svizzera tedesca è stata guardata esattamente la stessa quantità di televisione dell'anno precedente, ovvero una media di 137 minuti al giorno. Nella Svizzera italiana, la situazione è rimasta praticamente stabile a 171 minuti (1999: 170 minuti). I romandi, i più accaniti telespettatori della Svizzera dopo il Ticino, hanno addirittura guardato meno televisione rispetto all'anno precedente, con una media giornaliera di 159 minuti (1999: 161).
Anche il tempo trascorso a guardare i programmi della SSR è diminuito in proporzione molto simile al tempo di visione totale: nella Svizzera tedesca a 45 minuti (1999: 46), nella Svizzera francese a 55 minuti (58) e in Ticino a 58 minuti (61). È soprattutto grazie agli spettatori più anziani e al loro consumo televisivo superiore alla media che le cifre non sono ancora più basse.
Lo dimostra il confronto tra la fascia d'età compresa tra i 3 e i 14 anni e gli over 65. Mentre i bambini della Svizzera tedesca passano in media 87 minuti davanti al televisore, gli anziani ne guardano 208. Nella Svizzera francese il rapporto è molto simile, con 101 minuti contro 251. In Ticino, invece, c'è un divario ancora più drammatico tra il tempo medio di visione dei gruppi target più giovani e più anziani: qui i bambini trascorrono solo 91 minuti davanti alla televisione, mentre gli over 65 detengono il record svizzero con 266 minuti.
Le stazioni della SRG in tutti e tre i
Parti del Paese in affanno
Alla luce del ristagno del tempo di visione televisivo, che viene inoltre distribuito su un numero sempre maggiore di programmi, è logico che i singoli canali non siano riusciti a mantenere le loro quote di mercato al livello dell'anno precedente. L'anno scorso tutti i canali della SSR hanno subito perdite sia nella media giornaliera che nel prime time (dalle 18.00 alle 23.00) (vedi grafico).
Per SF DRS (SF 1 e SF 2), la quota di mercato in prima serata è scesa di 1,1 punti rispetto al 1999, attestandosi al 41,1%, mentre TSR (TSR 1 e TSR 2) ha perso 0,5 punti, attestandosi al 37,7%. La TSI (TSI 1 e TSI 2) ha registrato un calo ancora più marcato, di ben 1,5 punti, raggiungendo una nuova quota di mercato del 38,2%.
Tuttavia, i programmi della SSR non sono stati gli unici a perdere quote di mercato; anche diversi fornitori stranieri hanno perso quote di mercato. Nella Svizzera tedesca, la maggior parte dei canali tedeschi più importanti ha subito un leggero calo. Solo RTL è riuscita a migliorare di 0,2 punti di quota di mercato, mentre ZDF è riuscita almeno a mantenere il livello dell'anno precedente. Tele 24 è rimasta al livello dell'anno precedente, con una quota di mercato del 2,6%. TV 3, per la quale sono disponibili per la prima volta i dati relativi agli spettatori di un intero anno, ha raggiunto una quota di mercato del 3,5%.
TeleZüri e TeleBärn hanno perso parte dell'audience
L'anno scorso la maggior parte delle emittenti televisive regionali svizzere è riuscita ad aumentare ulteriormente il proprio pubblico, anche se a piccoli passi. Nella Svizzera tedesca, TeleTell è riuscita ad aumentare la sua portata giornaliera di 6.000 spettatori, raggiungendo gli 80.000, TeleBasel è cresciuta di 9.000 spettatori, raggiungendo i 79.000, e Tele M1 è migliorata ancora di 4.000 spettatori, raggiungendo i 157.000.
Tuttavia, le due maggiori emittenti televisive locali della Svizzera tedesca, TeleZüri e TeleBärn, hanno perso un piccolo numero di spettatori per la prima volta nella loro storia. La perdita di circa 10.000 spettatori di TeleBärn (nuova portata giornaliera: 216.000 spettatori) è stata ancora più significativa di quella di TeleZüri, che ha perso solo 4.000 spettatori (nuova portata: 4.52.000 spettatori).
Sono già disponibili anche i dati delle altre emittenti televisive locali della Svizzera tedesca, ma solo per periodi più brevi, per cui non è possibile fare confronti con l'anno precedente. Intro-TV a Soletta ha raggiunto una portata giornaliera di 43.000 persone. TeleTop ha raggiunto una media di 51.000 persone al giorno nel quarto trimestre del 2000. Per quanto riguarda il suo concorrente TeleOstschweiz, anch'esso misurato solo verso la fine dell'anno, Telecontrol ha calcolato un numero di telespettatori leggermente inferiore, pari a 47.000 unità.
Anche le emittenti televisive regionali delle altre due parti del Paese non sono riuscite a ottenere risultati eclatanti. Léman Bleu, nella Svizzera occidentale, ha ristagnato a 28.000 spettatori, mentre TV Région Lausannoise (TVRL) è riuscita almeno ad aumentare il proprio pubblico di 2.000 unità, portandolo a 21.000. Nella Svizzera meridionale, TeleTicino ha raggiunto circa 48.000 persone. Tuttavia, questo canale è un caso particolare tra le televisioni locali svizzere: Ha la licenza per l'intero Canton Ticino, mentre le emittenti della Svizzera tedesca e francese coprono solo una parte geograficamente limitata della rispettiva area linguistica.
Negli anni precedenti, l'uso della TV in Svizzera era ancora aumentato a scatti di cinque minuti. Ma nel 2000, anche questa piccola crescita si è ridotta quasi a zero. Nella Svizzera tedesca è stata guardata esattamente la stessa quantità di televisione dell'anno precedente, ovvero una media di 137 minuti al giorno. Nella Svizzera italiana, la situazione è rimasta praticamente stabile a 171 minuti (1999: 170 minuti). I romandi, i più accaniti telespettatori della Svizzera dopo il Ticino, hanno addirittura guardato meno televisione rispetto all'anno precedente, con una media giornaliera di 159 minuti (1999: 161).
Anche il tempo trascorso a guardare i programmi della SSR è diminuito in proporzione molto simile al tempo di visione totale: nella Svizzera tedesca a 45 minuti (1999: 46), nella Svizzera francese a 55 minuti (58) e in Ticino a 58 minuti (61). È soprattutto grazie agli spettatori più anziani e al loro consumo televisivo superiore alla media che le cifre non sono ancora più basse.
Lo dimostra il confronto tra la fascia d'età compresa tra i 3 e i 14 anni e gli over 65. Mentre i bambini della Svizzera tedesca passano in media 87 minuti davanti al televisore, gli anziani ne guardano 208. Nella Svizzera francese il rapporto è molto simile, con 101 minuti contro 251. In Ticino, invece, c'è un divario ancora più drammatico tra il tempo medio di visione dei gruppi target più giovani e più anziani: qui i bambini trascorrono solo 91 minuti davanti alla televisione, mentre gli over 65 detengono il record svizzero con 266 minuti.
Le stazioni della SRG in tutti e tre i
Parti del Paese in affanno
Alla luce del ristagno del tempo di visione televisivo, che viene inoltre distribuito su un numero sempre maggiore di programmi, è logico che i singoli canali non siano riusciti a mantenere le loro quote di mercato al livello dell'anno precedente. L'anno scorso tutti i canali della SSR hanno subito perdite sia nella media giornaliera che nel prime time (dalle 18.00 alle 23.00) (vedi grafico).
Per SF DRS (SF 1 e SF 2), la quota di mercato in prima serata è scesa di 1,1 punti rispetto al 1999, attestandosi al 41,1%, mentre TSR (TSR 1 e TSR 2) ha perso 0,5 punti, attestandosi al 37,7%. La TSI (TSI 1 e TSI 2) ha registrato un calo ancora più marcato, di ben 1,5 punti, raggiungendo una nuova quota di mercato del 38,2%.
Tuttavia, i programmi della SSR non sono stati gli unici a perdere quote di mercato; anche diversi fornitori stranieri hanno perso quote di mercato. Nella Svizzera tedesca, la maggior parte dei canali tedeschi più importanti ha subito un leggero calo. Solo RTL è riuscita a migliorare di 0,2 punti di quota di mercato, mentre ZDF è riuscita almeno a mantenere il livello dell'anno precedente. Tele 24 è rimasta al livello dell'anno precedente, con una quota di mercato del 2,6%. TV 3, per la quale sono disponibili per la prima volta i dati relativi agli spettatori di un intero anno, ha raggiunto una quota di mercato del 3,5%.
TeleZüri e TeleBärn hanno perso parte dell'audience
L'anno scorso la maggior parte delle emittenti televisive regionali svizzere è riuscita ad aumentare ulteriormente il proprio pubblico, anche se a piccoli passi. Nella Svizzera tedesca, TeleTell è riuscita ad aumentare la sua portata giornaliera di 6.000 spettatori, raggiungendo gli 80.000, TeleBasel è cresciuta di 9.000 spettatori, raggiungendo i 79.000, e Tele M1 è migliorata ancora di 4.000 spettatori, raggiungendo i 157.000.
Tuttavia, le due maggiori emittenti televisive locali della Svizzera tedesca, TeleZüri e TeleBärn, hanno perso un piccolo numero di spettatori per la prima volta nella loro storia. La perdita di circa 10.000 spettatori di TeleBärn (nuova portata giornaliera: 216.000 spettatori) è stata ancora più significativa di quella di TeleZüri, che ha perso solo 4.000 spettatori (nuova portata: 4.52.000 spettatori).
Sono già disponibili anche i dati delle altre emittenti televisive locali della Svizzera tedesca, ma solo per periodi più brevi, per cui non è possibile fare confronti con l'anno precedente. Intro-TV a Soletta ha raggiunto una portata giornaliera di 43.000 persone. TeleTop ha raggiunto una media di 51.000 persone al giorno nel quarto trimestre del 2000. Per quanto riguarda il suo concorrente TeleOstschweiz, anch'esso misurato solo verso la fine dell'anno, Telecontrol ha calcolato un numero di telespettatori leggermente inferiore, pari a 47.000 unità.
Anche le emittenti televisive regionali delle altre due parti del Paese non sono riuscite a ottenere risultati eclatanti. Léman Bleu, nella Svizzera occidentale, ha ristagnato a 28.000 spettatori, mentre TV Région Lausannoise (TVRL) è riuscita almeno ad aumentare il proprio pubblico di 2.000 unità, portandolo a 21.000. Nella Svizzera meridionale, TeleTicino ha raggiunto circa 48.000 persone. Tuttavia, questo canale è un caso particolare tra le televisioni locali svizzere: Ha la licenza per l'intero Canton Ticino, mentre le emittenti della Svizzera tedesca e francese coprono solo una parte geograficamente limitata della rispettiva area linguistica.
