Il Motz vom Butz: cosa abbiamo imparato dal Motzerei?

Di cosa si tratta: nel 2012 ho distribuito dodici motti e un elogio (Settimana della pubblicità 25 maggio). Poiché mi rendo conto che, nonostante le mie teorie pubblicitarie, si commettono sempre gli stessi errori, ho deciso di tenere una lezione di riepilogo.

Falena 1: Risparmiare nel posto sbagliato. Nespresso spendeva 80.000 franchi al mese per un singolo poster alla stazione di Zurigo. Hanno risparmiato su un designer professionista. È possibile risparmiare sui costi dei media solo in misura limitata, ma se il messaggio televisivo, radiofonico o di affissione non è professionale e il gruppo target non capisce nulla, allora risparmiare non ha senso. Meglio non fare nulla.

Falena 2: I testi destinati ai clienti Denner devono essere compresi con un sorriso. Solo i creatori capiscono il copywriting e i giochi di parole. Come descriveva Deutsche Bahn un'immagine invernale ai tempi: "Tutti parlano del tempo. Non di noi". Quindi scrivete con un linguaggio semplice.

Falena 3: La pubblicità dell'auto è solo una serie di offerte degli stessi vantaggi (euro sconto, super leasing, nuovo, completo, ecc.). Quasi nessuno ha un posizionamento chiaro, tutti parlano della stessa cosa. Stiamo imparando che i coraggiosi saranno i vincitori. VW ha sempre fatto una buona pubblicità e Dio sa che non ha fatto alcun danno. Al contrario.

Falena 4: VBZ ha ingenuamente venduto i suoi veicoli ferroviari al settore privato senza alcuna restrizione estetica. Se fossero stati scelti dieci artisti internazionali e Sunrise ne avesse selezionato uno, questi tram non sarebbero così brutti, ma piccole opere d'arte. E Sunrise potrebbe esserne orgogliosa. E anche la VBZ. Quindi, non c'è una buona soluzione senza un concetto.

Falena 5: Il nome e l'identità aziendale sono una chiave importante per il successo di un'azienda o di un prodotto. Per questo è fondamentale un approccio professionale. Niente soluzioni rapide e a buon mercato.

Falena 6: Utilizzando la brochure antiquata e poco elegante della Renault, stampata in milioni di copie, ho fatto capire che la pubblicità a basso costo rende anche il prodotto economico. Abbiamo imparato che una pubblicità poco interessante rende anche il prodotto poco interessante. Questo è chiaro.

Falena 7: L'elenco telefonico, un esercizio assolutamente superfluo per fare soldi. Lezione imparata: non sprecare carta senza avere un messaggio importante.

Falena 8: Anche il fatto che la rivista "in", che arriva nella mia cassetta delle lettere quasi ogni settimana, mi consideri un uomo di Neanderthal con i suoi contenuti è uno spreco di carta. Impariamo da questo che i consumatori non sono né disordinati né uomini di Neanderthal.

Falena 9: Solo un monopolista come Swisscom può fare pubblicità con molti soldi e con una pubblicità inutilmente massiccia. Da questo impariamo che il più grande dovrebbe anche fare la migliore pubblicità. Ma a casa propria.

Elogio 10: La bella mucca da latte. Da questo impariamo che i migliori ricordi pubblicitari si ottengono con la continuità.

Falena 11: Marlboro potrebbe non essere più il leader. Ne deduciamo che manca il cowboy, cioè la continuità.

Falena 12: La pubblicità di Swisscom mi ha lasciato a bocca aperta e senza parole. Impariamo: perché andare lontano... (Non trovo affatto folle la nuova pubblicità televisiva).

Falena 13: Il telemarketing è un'idea intelligente, ma tutti danno sui nervi. Dovrebbe esserci un approccio migliore. Inventatevi qualcosa. Mi auguro che lavoriate diligentemente su tutto e che dopo le vacanze estive produciate pubblicità divertenti, più semplici, più originali e a lungo termine. La cosa che mi piace di più è che non dovrò più scrivere per un mese, quindi potrò rilassarmi (vedi foto).

Di Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].