La ricompensa della solidarietà

Publicis pubblicizza una Mobiliare che distribuisce 105 milioni di franchi Regali per la felicità dei clienti: nel suo 175° anno di esistenza, la Mobiliare fa leva su una USP che sostiene essere l'unica grande compagnia di assicurazioni in Svizzera. Tale vantaggio deriva dalla forma giuridica dell'azienda: in quanto società organizzata in forma cooperativa, la Mobiliare è obbligata a far partecipare gli assicurati al suo successo economico. Se tra il 1939 e il 2000 sono stati restituiti ai membri della Mobiliare ben 350 milioni di franchi, nell'anno del suo anniversario la compagnia assicurativa attinge al suo fondo di eccedenze con un grosso cucchiaio: circa 105 milioni di franchi saranno restituiti quest'anno alla maggior parte dei circa 1,3 milioni di clienti in Svizzera sotto forma di riduzione dei premi. L'agenzia zurighese Publicis ha fatto di questa enorme somma l'oggetto di un'ironica campagna per l'anniversario, che intende creare benevolenza per la compagnia fondata a Berna nel 1826 e, secondo il direttore artistico Uwe Schlupp, prendere un po' in giro tutte le grandi compagnie assicurative che non sono organizzate come cooperative, dove gli azionisti sono gli unici beneficiari del successo. pagina 10