Der Lohn der Solidarität

Publicis bewirbt eine Mobiliar, die 105 Millionen Franken verteilt Geschenke erhalten die Kundschaft: Im 175sten Jahr ihres Bestehens spielt die Mobiliar einen USP aus, den sie als einzige Grossversicherung der Schweiz beansprucht. Er resultiert aus der Rechtsform des Unternehmens: Als genossenschaftlich organisierte Firma ist die Mobiliar verpflichtet, ihre Versicherten am wirtschaftlichen Erfolg zu beteiligen. Während den Mobiliar-Mitgliedern zwischen 1939 und 2000 gut 350 Millionen Franken zurückbezahlt wurden, schöpft die Versicherung im Jubiläumsjahr mit dem grossen Löffel aus ihrem Überschussfonds: Rund 105 Millionen Franken sollen dieses Jahr in Form von Prämienermässigungen an die Mehrheit der zirka 1,3 Millionen Kunden in der Schweiz zurückfliessen. Diese enorme Summe hat die Zürcher Agentur Publicis zum Gegenstand eines ironischen Jubiläumsauftritts erhoben, der Goodwill für das 1826 in Bern gegründete Unternehmen schaffen und der laut Art Director Uwe Schlupp einen kleinen Seitenhieb an die Adresse aller nicht genossenschaftlich organisierten Grossversicherungen austeilen soll, bei denen die Aktionäre alleine die Nutzniesser des Erfolges sind. Seite 10