Controllo dell'impatto di Advertising Week: Top 10 2014

Alcune agenzie ne sono lusingate, altre ne sono infastidite. Ma la pubblicità non è fine a se stessa. Ecco perché i redattori della Werbewoche fanno testare ogni mese una serie di dieci campagne selezionate. I metodi e i dettagli delle analisi sono disponibili online sul nostro portale tramite il codice web (a destra). I valori riportati nelle tabelle forniscono risposte a quattro domande:

Consapevolezza: Quale di queste pubblicità riuscite a ricordare (da soli)?
Unicità: In che misura queste pubblicità si distinguono dalle altre?
Marchio adatto: In che misura queste pubblicità corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi o aziende?
Simpatia: In che misura le piacciono le seguenti pubblicità?

L'interpretazione rivela diverse forze. È ovvio che i soggetti con un certo effetto "Yay" sono popolari tra il pubblico. Lo scoiattolo di Minor, la rana come direttore d'orchestra per lo Zoo di Zurigo, l'orsacchiotto nella vasca da bagno per Total, i personaggi divertenti per Thomy. Il gioco con l'eccitazione ha funzionato anche per Love Life. Una campagna per UBS dimostra che anche una banca può beneficiare di un po' di umorismo. È possibile attirare l'attenzione anche con una grafica creativa, come dimostrano le campagne per le FFS, Floralp e diverse campagne Migros.

Sono state utilizzate interviste web assistite da computer, con circa 500 interviste nette per ondata a persone di età compresa tra 14 e 65 anni.

Top 10 (PDF)

ONLINE
I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo www.werbewoche.ch, webcode Impactcheck.