L'Impact-Check de Werbewoche : Top 10 2014

Certaines agences en sont flattées, d'autres s'en irritent. Mais la publicité n'est pas une fin en soi. C'est pourquoi la rédaction de Werbewoche fait tester chaque mois une série de dix campagnes sélectionnées. Les méthodes et les détails de l'analyse sont disponibles en ligne sur notre portail via le webcode (à droite). Les valeurs présentées dans les tableaux répondent à quatre questions :

Sensibilisation : De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous (sans soutien) ?
L'unicité : Dans quelle mesure ces annonces se distinguent-elles des autres publicités ?
Ajustement de la marque : Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez des marques ou des entreprises concernées ?
Likeability : Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ?

L'interprétation révèle différentes forces. Il est impossible de ne pas remarquer que les sujets ayant un certain effet "youpi" sont appréciés du public. L'écureuil de Minor, une grenouille chef d'orchestre pour le zoo de Zurich, le nounours dans la salle de bain pour Total, les personnages amusants pour Thomy. Le jeu de l'excitation pour Love Life a également fonctionné. Une campagne pour l'UBS montre qu'un peu d'humour ne peut pas faire de mal, même à une banque. On peut aussi se faire remarquer par un graphisme créatif, comme le montrent les campagnes pour les CFF, Floralp ou plusieurs fois pour Migros.

Des entretiens assistés par ordinateur sur le web ont été utilisés, avec environ 500 entretiens nets par vague auprès de personnes âgées de 14 à 65 ans.

Top 10 (PDF)

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Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous www.werbewoche.ch, Webcode Impactcheck.