Il Signore degli Anelli

Campagna dell'anno I lettori di TR7 e Werbewoche hanno scelto le loro campagne preferite per il 2004. L'anno scorso gli anelli non hanno portato fortuna solo al regista Peter Jackson. Con il 19 percento dei voti, un altro "Signore degli Anelli" si è aggiudicato il primo posto nella campagna dell'anno (KdJ): il gommista Pneu Egger. Da anni, l'azienda di Aarau incoraggia gli automobilisti in primavera e in autunno ad adattare i propri pneumatici alla stagione. I mezzi per raggiungere questo obiettivo sono spot televisivi umoristici. Il primo lavoro di Wirz Werbung, che in precedenza aveva rilevato il budget da Advico Young & Rubicam, ha preso il via nel 2004. La decisione dei creativi di Wirz di continuare a utilizzare spot televisivi ad alto impatto per garantire risate e attenzione e quindi generare il necessario valore di richiamo nonostante un budget mediatico modesto sembra essere stata quella giusta. Anche se la campagna con la simpatica signora che sente la terza primavera è stata trasmessa nella prima metà dell'anno, è stata ricordata molto bene da quasi un partecipante CYP su cinque - e quindi ha raccolto voti di conseguenza. L'UFSP è arrivato a un soffio dall'EmmiAnche il proseguimento della campagna di prevenzione del tabagismo dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) è salito sul podio. L'anno scorso si è concentrata sul tema del fumo passivo. Le relative misure pubblicitarie sono state ideate dalle agenzie By Heart di Zurigo e cR Kommunikation di Berna. Negli spot e nelle inserzioni pubblicitarie, i creativi hanno illustrato i risultati dello studio dell'UFSP, secondo cui il 71% della popolazione svizzera non fuma. E non vuole nemmeno fumare passivamente. A quanto pare, questo vale anche per un'ampia fetta di lettori di Werbewoche e TR7, visto che la campagna dell'UFSP ha totalizzato l'11,5% delle chiamate, degli SMS e delle cartoline.
Con soli tre voti in meno, anche la campagna Emmi per la fonduta Gerber ha entusiasmato i telespettatori. Il cliente e l'agenzia Burson Marsteller si sono affidati anche a un appello ai muscoli della risata per aggiornare l'immagine della fonduta pronta.
Nello stile dei format di MTV come Jackass, i cortometraggi erano rivolti principalmente a un pubblico giovane. Le storie di fonduta sono sempre incentrate sulle "punizioni" che vengono inflitte quando si perde un pezzo di pane. Sarà la stagione, sarà l'arguta realizzazione, ma Gerber-Fondue si è aggiudicato la medaglia di bronzo tra i 17 lavori presentati alla selezione.
La top ten 1. Pneu Egger (Wirz, Zurigo)
2 Borse per la prevenzione del tabagismo
(By Heart, Zurigo)
3° Gerber fondue/Emmi
(Burson Marsteller, Zurigo/Berna)
4. casa per ciechi Mühlehalde
(Ruf Lanz, Zurigo)
5 Impegno Migros/MGB
(Publicis, Zurigo)
6 Kuoni
(Fish Meier Direct, Adliswil)
7. m-budget/MGB
(Exxtra Communication, Zurigo)
8° Ikea (Unikat, Küsnacht)
9° BeerTender/Heineken
Svizzera (Publicis, Zurigo)
10° FFS (Jung von Matt/Limmat)
In cima al podio: La campagna di risate di Wirz Werbung per Pneu Egger si è aggiudicata il primo posto.
Chiudi il naso e vai: La campagna di prevenzione del tabagismo BAG di By Heart e cR Kommunikation è stata un successo.
Cremoso: aspetto della fonduta Gerber.
Simone Keller