Le Seigneur des anneaux

Campagne de l'année Les lecteurs de TR7 et de Werbewoche ont désigné leurs campagnes préférées de l'année 2004. L'année dernière, les anneaux n'ont pas porté chance qu'au réalisateur Peter Jackson. Avec 19 pour cent de tous les votes, un autre "Seigneur des anneaux" a remporté l'élection de la campagne de l'année (CdJ) : le spécialiste du pneu Pneu Egger. Depuis des années, l'entreprise d'Aarau invite au printemps et à l'automne les automobilistes à adapter leurs pneus à la saison. Des spots télévisés humoristiques sont utilisés à cet effet. Le coup d'envoi a été donné en 2004 avec le premier travail de la maison Wirz Werbung, qui avait auparavant retiré son budget à Advico Young & Rubicam. La décision des créatifs de Wirz, selon laquelle les spots TV à fort impact devaient continuer à faire rire et à attirer l'attention, et ainsi apporter les valeurs de mémorisation nécessaires malgré un budget média modeste, semble avoir été la bonne. Bien que la campagne avec la sympathique dame qui sent venir le troisième printemps ait été diffusée au cours du premier semestre, elle a laissé un très bon souvenir à presque un participant CdJ sur cinq - elle a donc recueilli des voix en conséquence. L'OFSP devance Emmi d'un cheveuLa suite de la campagne de prévention du tabagisme de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) est également montée sur le podium. L'année dernière, cette campagne a été consacrée au tabagisme passif. Les mesures publicitaires correspondantes ont été conçues par les agences By Heart de Zurich et cR Kommunikation de Berne. Dans des spots et des annonces, les créatifs ont dramatisé le résultat de l'étude de l'OFSP selon lequel 71 pour cent de la population suisse sont non-fumeurs. Et ne veulent pas non plus fumer passivement. C'est apparemment aussi le cas d'une grande partie du lectorat de Werbewoche et de TR7, puisque 11,5 pour cent de tous les appels, SMS et cartes postales ont été consacrés à la campagne de l'OFSP.
Avec seulement trois voix de moins, la campagne d'Emmi pour la fondue Gerber a également enthousiasmé les téléspectateurs. Pour l'actualisation de l'image de la fondue prête à l'emploi, le client et l'agence - Burson Marsteller - ont également misé sur l'appel aux muscles du rire.
Dans le style des formats de MTV comme Jackass, les courts métrages visaient surtout un public jeune. Les histoires de fondue sont toujours centrées sur les "punitions" imposées en cas de perte d'un morceau de pain. Peut-être est-ce dû à la saison, peut-être à la réalisation amusante, toujours est-il que Fondue Gerber a remporté la médaille de bronze parmi les 17 œuvres au total soumises à la sélection.
Les dix premiers 1. Pneu Egger (Wirz, Zurich)
2ème OFSP Prévention du tabagisme
(By Heart, Zurich)
3. fondue Gerber/Emmi
(Burson Marsteller, Zurich/Berne)
4. foyer pour aveugles Mühlehalde
(Ruf Lanz, Zurich)
5. engagement Migros/MGB
(Publicis, Zurich)
6. Kuoni
(Fisch Meier Direkt, Adliswil)
7. M-Budget/MGB
(Exxtra Communication, Zurich)
8. Ikea (Unikat, Küsnacht)
9. BeerTender/Heineken
Switzerland (Publicis, Zurich)
10e CFF (Jung von Matt/Limmat)
Zuberbert sur le podium : La campagne de rire de Wirz Werbung pour Pneu Egger a remporté la palme.
Pincer le nez et passer à travers : La campagne de prévention du tabagisme de l'OFSP, réalisée par By Heart et cR Kommunikation, a plu.
Velouté : apparition de la fondue Gerber.
Simone Keller