DDP: agenzie svizzere di successo

Berlino/Zurigo - Prosciutto al rosmarino del maiale alle erbe di Saalow, pesce persico della Havel arrostito e strudel di mele tiepido per dessert: non è stato certo il menu a impedire al Premio tedesco per il marketing del dialogo (DDP) di entrare nel giusto mood di gala. La rete del dialogo ha avuto qualche intoppo e qualche inciampo. Ma i tappi di sughero sono saltati per la piccola delegazione svizzera: Con quattro medaglie, quest'anno Suisse made ha ottenuto a Berlino il successo che non aveva mai ottenuto prima. Havas Worldwide Zurich ha vinto l'argento, l'agenzia aeroportuale e Wirz Wietlisbach Dialog il bronzo. La campagna per la BMW svizzera di Serviceplan si è aggiudicata addirittura l'oro.

Da oltre 30 anni, il DDP è uno dei premi più rinomati nel mondo di lingua tedesca. L'anno scorso c'è stato un rilancio del premio: d'ora in poi, le campagne presentate sono state valutate sia dal punto di vista della creazione che dell'efficienza raggiunta (come riporta Werbewoche). "Non vogliamo solo belle immagini", afferma Patrick Trapp, presidente dell'Associazione tedesca per il marketing del dialogo, "ma vogliamo anche sapere quali sono i risultati effettivi delle campagne".

Sembra una buona cosa. Il settore, tuttavia, ha reagito in modo meno euforico: il numero di candidature è calato di quasi il 30% rispetto al 2014. Il capo della giuria Detlef Rump (rumpdialog) si è detto imperterrito: "Un premio deve essere un modello di comportamento e va oltre la stampa e la festa". Se le grandi, come Ogilvy, non partecipano più, le agenzie più piccole e meno conosciute avranno più possibilità di farsi avanti.

Ma anche a livello internazionale le cose non filano (ancora) lisce: la chiusura dei ranghi dei funzionari tedeschi addetti al dialogo con le associazioni di Austria e Svizzera, annunciata euforicamente l'anno scorso, non è ancora stata attuata. Il Presidente Trapp: "Sarebbe stato auspicabile fare tutto premendo un pulsante. Ma ci sono problemi tecnici. Continueremo a negoziare". Problemi di relazioni di vicinato in termini numerici: Quest'anno, l'Austria non ha presentato nemmeno un DDP.

Il Svizzera invece, erano a Berlino e potevano iniziare con orgoglio il loro viaggio di ritorno. I vincitori:

- L'oro è andato a BMW, Svizzera. La campagna, basata sulla stampa, ha avuto come titolo "Boring News - le notizie più noiose della Svizzera". La campagna è stata sviluppata e realizzata in Svizzera da Serviceplan Suisse.

- Con il cliente Avnet Ringleader, Havas Worldwide Zurich ha ottenuto l'argento DDP. La giuria ha lodato: "Il confezionamento della tecnologia NFC in un anello e la sua integrazione in una campagna diretta coerente fanno risaltare questo lavoro".

- Il bronzo è stato vinto dall'Agentur am Flughafen (Altenrhein) con il cliente immobiliare T. Ruggiero & Söhne. La giuria ha parlato di un "direct mail in cui il messaggio è reso giocosamente tangibile" e ha lodato la "riduzione coerente che crea curiosità".

- Anche la Posta Svizzera e la sua agenzia di Zurigo Wirz Wietlisbach Dialog hanno vinto il bronzo. Con il titolo "La pubblicità epistolare è di alto livello", l'agenzia ha spedito una speciale scatola di matite La giuria: "Oltre agli utili strumenti di scrittura, il direct mail contiene un insight realizzato in modo eccellente". Il lavoro nel settore B2B si è chiaramente distinto.

Al DDP di quest'anno sono state assegnate otto medaglie d'oro in 22 categorie, oltre a 18 medaglie d'argento e 28 di bronzo. L'agenzia dell'anno è stata Serviceplan, davanti a Saint Elmo's e GKK (vedi classifica). Il premio nella categoria "best in show" è andato a Grabarz zweite Werbeagentur per la campagna di apertura di Ikea a Lubecca.