DDP: Erfolgreiche Schweizer Agenturen
Erfolgreicher Auftritt für Schweizer Agenturen beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP): Vier Medaillen resultierten beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP). Unser Deutschland-Korrespondent Peter Ehm war vor Ort.
Berlin/Zürich – Rosmarinschinken vom Saalower Kräuterschwein, gebratener Havelzander und zum Nachtisch lauwarmer Apfelstrudel: Am Menüangebot lag es sicher nicht, dass beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP) keine so rechte Gala-Stimmung aufkommen wollte. Es holpert und stolpert im Dialogverbund. Bei der kleinen Schweizer Delegation allerdings knallten die Korken: Mit vier Medaillen war Suisse made in diesem Jahr in Berlin so erfolgreich, wie lange nicht. Für Havas Worldwide Zürich gab's Silber, für die Agentur am Flughafen und für Wirz Wietlisbach Dialog jeweils Bronze. Die Schweizer BMW-Kampagne von Serviceplan kassierte sogar Gold.
Der DDP gehört seit über 30 Jahren im deutschsprachigen Raum zu den renommiertesten Auszeichnungen der Kommunikationsbranche. Im vergangenen Jahr gab's einen Preis-Relaunch: Ab sofort wurden die eingereichten Kampagnen sowohl von der Kreation, als auch von erzielten Effizienz bewertet (Werbewoche berichtete). «Wir wollen nicht nur schöne Bilder», so Patrick Trapp, der Präsident des Deutschen Dialogmarketing Verbandes, «sondern wir wollen auch wissen, was die Kampagnen konkret bewirkt haben.»
Hört sich gut an. Die Branche allerdings reagierte weniger euphorisch: Die Zahl der Einreichungen ging im Vergleich zu 2014 um fast 30 Prozent zurück. Jury-Chef Detlef Rump (rumpdialog) gab sich unerschrocken: «Ein Award muss Vorbild sein und ist mehr als nur Presse und Party.» Wenn die Grossen, wie Ogilvy, nicht mehr mitmachen, hätten kleinere und unbekanntere Agenturen mehr Chancen nach vorne zu kommen.
Aber auch international läuft es (noch) nicht rund: Der im vergangenen Jahr euphorisch angekündigte Schulterschluss der deutschen Dialogfunktionäre mit den Verbänden Österreichs und der Schweiz ist noch nicht umgesetzt. Präsident Trapp: «Es wäre wünschenswert gewesen, mit einem Knopfdruck alles zu erledigen. Aber es gibt technische Probleme. Wir werden weiter verhandeln.» Nachbarschaftliche Beziehungsprobleme in Zahlen: In diesem Jahr kam keine einzige DDP-Einreichung aus Österreich an den Start.
Die Schweizer dagegen waren in Berlin und konnten stolz die Heimreise antreten. Die Sieger:
• Gold kassierte BMW, Schweiz. Die Kampagne, Print gestützt, lief unter dem Titel «Boring News – die langweiligsten Nachrichten der Schweiz». Die Kampagne wurde in der Schweiz von Serviceplan Suisse entwickelt und realisiert.
• Mit dem Kunden Avnet Ringleader holte sich Havas Worldwide Zürich DDP-Silber. Die Jury lobte: «Die NFC-Technologie in einem Ring zu verpacken und in eine stimmige Direktkampagne zu integrieren, hebt diese Arbeit hervor».
• Bronze holte sich die Agentur am Flughafen (Altenrhein) mit dem Immobilienkunden T. Ruggiero & Söhne. Hier sprach die Jury von einem «Direct-Mail, bei dem die Botschaft spielerisch erlebbar gemacht wird» und lobte die «konsequente Reduktion, die Neugierde schafft».
• Für die Schweizer Post und ihre Zürcher Agentur Wirz Wietlisbach Dialog gab's ebenfalls Bronze. Unter dem Titel «Briefwerbung ist spitze» verschickte die Agentur eine spezielle Bleistift-Box Die Jury: «Neben nützlichen Schreibgeräten enthält das Direct-Mail einen hervorragend umgesetzten Insight.» Die Arbeit im Bereich B2B hebe sich klar hervor.
Beim diesjährigen DDP wurden in 22 Kategorien insgesamt acht Goldmedaillen sowie 18 Silber- und 28 Bronzeauszeichnungen vergeben. Agentur des Jahres wurde Serviceplan, vor Saint Elmo's und GKK (siehe Ranking). Der Preis in der Katgegorie «best in show» ging an Grabarz zweite Werbeagentur für ihre Ikea-Eröffnungskampagne Lübeck.
