Il Museo dei Trasporti va a tutto gas
Per la campagna pubblicitaria televisiva, Edelweiss Kids ha osservato il mondo delle esperienze
Per la campagna pubblicitaria televisiva, Edelweiss Kids ha osservato i bambini nel mondo dell'avventuraLe casse del Museo Svizzero dei Trasporti non suonano più così forte come un tempo, anche se le attrazioni non mancano. Negli ultimi anni, l'istituzione ha effettuato importanti investimenti nel settore dell'intrattenimento. Ad esempio, nel 1996 è stato inaugurato il primo cinema Imax della Svizzera, seguito dalla riprogettazione della Rail Hall, dall'apertura del Gotthard Tunnel Show e dalla ristrutturazione del Cosmorama. "Dobbiamo lottare ogni giorno per conquistare i visitatori", afferma Claudio Rossetti, responsabile PR e marketing del Museo Svizzero dei Trasporti. Una campagna televisiva commissionata per aumentare il numero di visitatori intende ora porre rimedio a questo problema. "Con i sei spot vogliamo informare meglio il pubblico sull'ampliamento dell'offerta e allo stesso tempo ripulire la nostra immagine impolverata", dice Rossetti, descrivendo l'obiettivo della nuova campagna pubblicitaria.
A tal fine, il variegato mondo di esperienze del museo deve essere integrato in un'unica campagna. "Sembra un appello a tutti i sensi", afferma Sigrid Baumann, consulente dell'agenzia Edelweiss incaricata del progetto, descrivendo l'idea iniziale alla base della realizzazione. Con un budget di 400.000 franchi, questo claim è stato infine realizzato in sei spot.
Le tariffe Primetimet sono state elegantemente evitate, in quanto gli spot sono collocati nel programma per i giovani e ci si rivolge direttamente al gruppo target principale senza andare oltre il quadro finanziario. "Oggi il potere di determinare il programma domenicale spetta sempre più ai ragazzi", aggiunge Rossetti. È quindi importante conquistare il loro favore".
Per la produzione a basso costo sono state ingaggiate tre classi scolastiche di Lucerna. Non è stata una cattiva decisione, perché gli occhi lucidi dei bambini nelle riprese a infrarossi sono più convincenti degli occhi lucidi dei modelli. Gli spot sono anche estremamente emotivi: i volti felici, le grida eccitate e le risate spontanee fanno battere il cuore di ogni bambino. Anche le riprese con lo zoom trasmettono una sensazione di vicinanza e sicurezza. Grazie ai filtri colore di tendenza, i film non risultano insipidi come siamo abituati a vedere nelle produzioni a basso budget. Carole Koch
A tal fine, il variegato mondo di esperienze del museo deve essere integrato in un'unica campagna. "Sembra un appello a tutti i sensi", afferma Sigrid Baumann, consulente dell'agenzia Edelweiss incaricata del progetto, descrivendo l'idea iniziale alla base della realizzazione. Con un budget di 400.000 franchi, questo claim è stato infine realizzato in sei spot.
Le tariffe Primetimet sono state elegantemente evitate, in quanto gli spot sono collocati nel programma per i giovani e ci si rivolge direttamente al gruppo target principale senza andare oltre il quadro finanziario. "Oggi il potere di determinare il programma domenicale spetta sempre più ai ragazzi", aggiunge Rossetti. È quindi importante conquistare il loro favore".
Per la produzione a basso costo sono state ingaggiate tre classi scolastiche di Lucerna. Non è stata una cattiva decisione, perché gli occhi lucidi dei bambini nelle riprese a infrarossi sono più convincenti degli occhi lucidi dei modelli. Gli spot sono anche estremamente emotivi: i volti felici, le grida eccitate e le risate spontanee fanno battere il cuore di ogni bambino. Anche le riprese con lo zoom trasmettono una sensazione di vicinanza e sicurezza. Grazie ai filtri colore di tendenza, i film non risultano insipidi come siamo abituati a vedere nelle produzioni a basso budget. Carole Koch
