Le Musée des transports met les gaz
Pour sa campagne de spots télévisés, Edelweiss Kids a observé les enfants dans cet univers ludique
Pour sa campagne de spots TV, Edelweiss a observé des enfants dans l'univers de l'aventureLes caisses du Musée des transports ne sonnent plus aussi fort qu'avant, même si les attractions ne manquent pas. Ces dernières années, l'institution a fait de gros investissements dans le secteur du divertissement. Ainsi, le premier cinéma Imax suisse a été inauguré en 1996, suivi par le réaménagement de la halle des rails, l'ouverture du spectacle dans le tunnel du Gothard et la rénovation du Cosmorama. "Nous devons nous battre tous les jours pour attirer les visiteurs", explique Claudio Rossetti, responsable RP et marketing du Musée des transports. Une campagne télévisée commandée pour augmenter le flux de visiteurs doit désormais remédier à ce problème. "Avec les six spots, nous voulons mieux informer le public sur l'offre élargie et en même temps polir notre image poussiéreuse", explique Rossetti pour décrire l'objectif de la nouvelle présentation publicitaire.
Pour ce faire, l'univers d'expérience varié du musée doit être intégré dans une seule campagne. "Cela sent l'appel à tous les sens", c'est ainsi que Sigrid Baumann, conseillère de l'agence Edelweiss mandatée, décrit la première idée de la réalisation. Avec un budget de 400000 francs, cette ambition a finalement été traduite en six spots.
Les tarifs de Primemet ont été élégamment contournés, car les spots sont diffusés dans le programme jeunesse et le groupe cible principal est directement visé, sans pour autant dépasser le cadre financier. "Le pouvoir de déterminer le programme du dimanche est aujourd'hui de plus en plus entre les mains des enfants", ajoute Rossetti. Il s'agit donc de gagner leurs faveurs.
Trois classes d'école lucernoises ont été engagées pour cette production à petit budget. Ce n'est pas une mauvaise décision, car les yeux brillants des enfants sur les photos infrarouges sont plus convaincants que les yeux brillants des mannequins. Les spots sont également très émotionnels : les visages joyeux, les cris d'excitation et les rires spontanés font battre le cœur de chaque enfant. Les prises de vue en zoom transmettent en outre un sentiment de proximité et de sécurité. Grâce à des filtres de couleur très tendance, les films n'ont pas l'aspect fade auquel on est habitué dans les productions à petit budget. Carole Koch
Pour ce faire, l'univers d'expérience varié du musée doit être intégré dans une seule campagne. "Cela sent l'appel à tous les sens", c'est ainsi que Sigrid Baumann, conseillère de l'agence Edelweiss mandatée, décrit la première idée de la réalisation. Avec un budget de 400000 francs, cette ambition a finalement été traduite en six spots.
Les tarifs de Primemet ont été élégamment contournés, car les spots sont diffusés dans le programme jeunesse et le groupe cible principal est directement visé, sans pour autant dépasser le cadre financier. "Le pouvoir de déterminer le programme du dimanche est aujourd'hui de plus en plus entre les mains des enfants", ajoute Rossetti. Il s'agit donc de gagner leurs faveurs.
Trois classes d'école lucernoises ont été engagées pour cette production à petit budget. Ce n'est pas une mauvaise décision, car les yeux brillants des enfants sur les photos infrarouges sont plus convaincants que les yeux brillants des mannequins. Les spots sont également très émotionnels : les visages joyeux, les cris d'excitation et les rires spontanés font battre le cœur de chaque enfant. Les prises de vue en zoom transmettent en outre un sentiment de proximité et de sécurité. Grâce à des filtres de couleur très tendance, les films n'ont pas l'aspect fade auquel on est habitué dans les productions à petit budget. Carole Koch
