Garantire la sopravvivenza
Commento dell'ospite Il consolidamento nell'industria della stampa è una necessità. La fusione tra NZZ e Ringier dovrebbe quindi essere considerata un'innovazione, afferma Peter Edelmann.
Commento dell'ospite Il consolidamento nel settore della stampa è una necessità. La fusione tra NZZ e Ringier va quindi vista come un'innovazione,
afferma Peter Edelmann.
La recente fusione delle attività di stampa commerciale di Ringier e NZZ sotto la holding della neonata Swiss Printers AG è in linea con la tendenza e rappresenta una reazione economicamente giustificata alla sovraccapacità dell'industria grafica. Il fatto che questa fusione avvenga al di fuori di una situazione di crisi economica è particolarmente positivo, in quanto evita che si verifichino disagi umani nell'ambito del personale. La sovraccapacità dell'industria delle arti grafiche, attualmente stimata intorno al 20%, che alimenta una concorrenza rovinosa, non potrebbe essere eliminata nemmeno da una ripresa economica con una crescita delle vendite contenuta. Ciò è dovuto al fatto che ogni sostituzione di un vecchio sistema di stampa con uno nuovo comporta automaticamente un aumento della produzione. Anche la prestampa, che ora è digitale, cioè "computer-to-plate", aumenta la produttività.
Se si passa da una prospettiva tecnica a una prospettiva commerciale, ci si rende conto che il prezzo degli stampati di oggi ha un rapporto qualità-prezzo senza precedenti, grazie alla produzione innovativa. Questo perché ogni calcolo di investimento e il calcolo dei prezzi basato su di esso presuppone un impianto completamente utilizzato. Sebbene ciò si riveli di solito utopico, ha l'effetto di far sì che i prezzi continuino a scendere. Grazie a queste circostanze favorevoli al cliente, la carta stampata rimane competitiva rispetto ai mezzi di informazione elettronici.
Secondo lo "Studio sul futuro dell'industria della comunicazione visiva" pubblicato dall'associazione di settore Viscom, la domanda complessiva di supporti informativi continuerà ad aumentare nei prossimi dieci anni. Il potenziale di crescita maggiore è previsto per i "nuovi media"; tuttavia, anche il settore della stampa può mantenere o addirittura aumentare la propria quota di mercato grazie alla standardizzazione, all'automazione e alla personalizzazione. Tuttavia, quest'ultima richiede che l'azienda si distingua dalla massa e non diventi vittima dei cambiamenti strutturali acquisendo nuove aree di business.
La fusione tra Ringier e NZZ è quindi una novità assoluta per il settore. Una pianificazione coordinata degli investimenti può evitare duplicazioni e limitare le capacità. La cooperazione riduce inoltre i costi organizzativi e di approvvigionamento. In questo modo si rafforza la competitività, che non solo contribuisce a garantire ricavi e profitti a lungo termine, ma in ultima analisi anche i posti di lavoro.
> Peter Edelmann è presidente dell'Associazione svizzera per la comunicazione visiva (Viscom) e direttore di Zürcher Oberland Medien a Wetzikon.
afferma Peter Edelmann.
La recente fusione delle attività di stampa commerciale di Ringier e NZZ sotto la holding della neonata Swiss Printers AG è in linea con la tendenza e rappresenta una reazione economicamente giustificata alla sovraccapacità dell'industria grafica. Il fatto che questa fusione avvenga al di fuori di una situazione di crisi economica è particolarmente positivo, in quanto evita che si verifichino disagi umani nell'ambito del personale. La sovraccapacità dell'industria delle arti grafiche, attualmente stimata intorno al 20%, che alimenta una concorrenza rovinosa, non potrebbe essere eliminata nemmeno da una ripresa economica con una crescita delle vendite contenuta. Ciò è dovuto al fatto che ogni sostituzione di un vecchio sistema di stampa con uno nuovo comporta automaticamente un aumento della produzione. Anche la prestampa, che ora è digitale, cioè "computer-to-plate", aumenta la produttività.
Se si passa da una prospettiva tecnica a una prospettiva commerciale, ci si rende conto che il prezzo degli stampati di oggi ha un rapporto qualità-prezzo senza precedenti, grazie alla produzione innovativa. Questo perché ogni calcolo di investimento e il calcolo dei prezzi basato su di esso presuppone un impianto completamente utilizzato. Sebbene ciò si riveli di solito utopico, ha l'effetto di far sì che i prezzi continuino a scendere. Grazie a queste circostanze favorevoli al cliente, la carta stampata rimane competitiva rispetto ai mezzi di informazione elettronici.
Secondo lo "Studio sul futuro dell'industria della comunicazione visiva" pubblicato dall'associazione di settore Viscom, la domanda complessiva di supporti informativi continuerà ad aumentare nei prossimi dieci anni. Il potenziale di crescita maggiore è previsto per i "nuovi media"; tuttavia, anche il settore della stampa può mantenere o addirittura aumentare la propria quota di mercato grazie alla standardizzazione, all'automazione e alla personalizzazione. Tuttavia, quest'ultima richiede che l'azienda si distingua dalla massa e non diventi vittima dei cambiamenti strutturali acquisendo nuove aree di business.
La fusione tra Ringier e NZZ è quindi una novità assoluta per il settore. Una pianificazione coordinata degli investimenti può evitare duplicazioni e limitare le capacità. La cooperazione riduce inoltre i costi organizzativi e di approvvigionamento. In questo modo si rafforza la competitività, che non solo contribuisce a garantire ricavi e profitti a lungo termine, ma in ultima analisi anche i posti di lavoro.
> Peter Edelmann è presidente dell'Associazione svizzera per la comunicazione visiva (Viscom) e direttore di Zürcher Oberland Medien a Wetzikon.
