Ecco le principali priorità dei marketer svizzeri

Il marketing dei contenuti è in cima alla lista delle priorità per molti marketer.Publicitas ha condotto la sua prima indagine internazionale annuale per valutare le priorità del settore. L'indagine ha rilevato alcune differenze tra le aspettative degli inserzionisti, delle agenzie e degli editori per il futuro e quelle dei prossimi grandi progressi tecnologici. In generale, i dirigenti di tutti i settori del settore hanno indicato il content marketing come l'obiettivo principale.

I marketer svizzeri individuano nel content marketing il trend più importante del 2016.Per il 45% degli intervistati, il content marketing è una delle cinque tendenze più importanti del 2016, seguita dalla pubblicità personalizzata al secondo posto con il 43%. Anche l'ad blocking e la qualità dei contenuti sono stati giudicati molto importanti dal 42% e un confronto tra le spese di editori, agenzie e inserzionisti di tutto il mondo rivela i seguenti elenchi di priorità:

Il marketing dei contenuti è una priorità assoluta per tutti i gruppi di interesse."L'indagine mostra differenze e chiari divari nel modo in cui gli editori e gli inserzionisti danno priorità al loro business", afferma Mike Jeanes, Global Head of Insight di Publicitas International. "I risultati mostrano chiaramente che i contenuti sono in cima all'agenda dei marketer lato cliente, che sono sempre più coinvolti nella produzione e nella distribuzione dei propri contenuti".Quali sono le tecnologie più rilevanti?In termini di tecnologia, il 60% dei marketer svizzeri considera il mobile commerce (m-commerce) un'area importante. I dispositivi mobili e la sicurezza e protezione dei dati seguono al secondo posto (56%).

Il mobile commerce è un sotto-settore rilevante per molti marketer in Svizzera.Se si guarda un po' più lontano, ci si rende conto che all'estero le priorità sono stabilite in modo leggermente diverso. In generale, tuttavia, il tema della telefonia mobile è considerato molto rilevante.

Le priorità nel mondo variano a seconda della regione.Quasi tutti i 672 intervistati concordano sul fatto che gli sviluppi delle tecnologie mobili e immersive, e in particolare la potenza dei dispositivi mobili, avranno probabilmente un impatto sulla loro attività nei prossimi 12 mesi. Oltre l'80% degli inserzionisti e dei dirigenti prevede di aumentare la spesa per i dispositivi mobili nei prossimi 12 mesi. Andi Hess, Head Digital di Publicitas: "I consumatori adottano le nuove tecnologie più velocemente che mai e queste tendenze saranno implementate rapidamente se ci sono i modelli di applicazione e monetizzazione necessari. Sarà interessante ripetere l'indagine tra un anno per confrontare le priorità e le problematiche del settore e vedere se, utilizzando contenuti coinvolgenti e le tecnologie più recenti, saremo in grado di allineare meglio le aziende per soddisfare le aspettative e le esigenze dei consumatori."