Das sind die Top-Prioritäten der Schweizer Marketers
Content Marketing steht bei vielen Marketers ganz oben auf der PrioritätenlistePublicitas hat seine erste internationale Jahresumfrage zur Bewertung der Branchenprioritäten durchgeführt. Dazu gehörten auch die Erwartungen der Werbetreibenden, Agenturen sowie Verleger an die Zukunft und was ihrer Meinung nach die nächsten großen Technologiesprünge sein werden.Die Umfrage stellt einige Unterschiede zwischen den Erwartungen der Werbetreibenden und den Verlegern fest. Im Allgemeinen bezeichneten Führungskräfte aller Geschäftsbereiche der Branche das Content Marketing als Schwerpunkt Nummer eins.
Die Schweizer Marketers identifizieren Content Marketing als wichtigster Trend 2016.Für 45 Prozent der Befragten gehört Content Marketing zu den fünf wichtigsten Trends 2016. Personalisierte Werbung folgt mit 43 Prozent auf Platz zwei. Auch Ad-Blocking und die Content-Qualität wird mit 42 Prozent als sehr wichtig eingestuft.Vergleicht man die Ausgagen der Publisher, Agenturen und Werbetreibenden weltweit, ergeben sich folgende Prioritätslisten:
Content Marketing steht bei allen Interessensgruppen zuoberst.«Die Umfrage zeigt Unterschiede und deutliche Lücken bei der Art und Weise, wie Verleger und Werbetreibende ihren Geschäftsbereich priorisieren», sagt Mike Jeanes, Global Head of Insight bei Publicitas International. «Die Ergebnisse zeigen ganz klar, dass Inhalte bei Vermarktern auf Kundenseite oben auf der Agenda stehen, da sie immer mehr an der Herstellung und Lieferung ihrer eigenen Inhalte beteiligt sind.»Welche Technologien sind am relevantesten?Bei den Technologien stufen 60 Prozent der Schweizer Marketers Mobile Commerce (M-Commerce) als wichtiger Bereich ein. Auf Platz zwei folgen die mobilen Geräte sowie Sicherheit und Datenschutz (56 Prozent).
Mobile Commerce ist für viele Marketers in der Schweiz ein relevanter Teilbereich.Blickt man etwas über den Tellerrand hinaus, stellt man fest, dass die Prioritäten im Ausland etwas anders gesetzt sind. Generell wird aber das Thema Mobile als sehr relevant eingestuft.
Die Prioritäten auf der Welt unterscheiden sich je nach Region.Nahezu alle 672 Teilnehmer waren sich einig, dass Entwicklungen im Bereich der mobilen und immersiven Technologien und besonders die Macht mobiler Geräte in den nächsten 12 Monaten höchstwahrscheinlich Auswirkungen auf ihren Geschäftsbereich haben werden. Mehr als 80 Prozent der Werbetreibenden und Führungskräfte erwarten in den nächsten zwölf Monaten höhere Ausgaben im mobilen Bereich.Andi Hess, Head Digital bei Publicitas: «Verbraucher nehmen neue Technologien schneller als je zuvor an und diese Trends werden schnell umgesetzt, wenn die Anwendungs- und Monetarisierungsmodelle vorhanden sind, um sie zu etablieren. Es wird interessant werden, diese Umfrage in einem anderen Jahr erneut durchzuführen, um die Prioritäten und Branchenprobleme zu vergleichen und zu erfahren, ob wir durch die Nutzung ansprechender Inhalte und neuester Technologien besser in der Lage sind, Unternehmen so auszurichten, dass sie den Erwartungen und Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.»
