Il centro commerciale con la sua radio
Shopping Stahelpartner lancia una campagna con pittogrammi e uno spot radiofonico per ShopVille-RailCity.
Shopping Stahelpartner lancia una campagna di pittogrammi e una radio per ShopVille-RailCity. "Radio ShopVille-RailCity, buongiorno", saluta Christian Handelsmann. A scanso di equivoci, l'unico centro commerciale con una propria stazione principale non ha una propria radio. La leggenda di Radio24 fa pubblicità. Ma una cosa dopo l'altra. L'agenzia pubblicitaria Stahelpartner è ora responsabile della presenza comunicativa del quarto centro commerciale più grande della Svizzera. Lo scorso autunno, il giovane team di Mark Stahel si è aggiudicato il budget pubblicitario di ShopVille-RailCity Zurich. Dopo dieci anni, il suo presidente Milan Prenosil ha lasciato l'agenzia pubblicitaria ZoggKettigerGasser. "Dopo tanti anni, un cambiamento era dovuto". Nella gara d'appalto pubblica, l'agenzia Stahelpartner ha prevalso nettamente su 60 concorrenti in termini di creatività e personalità. Prenosil: "Stahelpartner ci ha presentato un fuoco d'artificio di idee creative.
I "fuochi d'artificio" sono presenti da metà febbraio. I manifesti sono colorati e gli spot radiofonici, cuore della campagna, sono freschi. Il piano mediatico si concentra sulle stazioni radio locali. Viene pubblicizzato il bacino d'utenza della più grande stazione commerciale della Svizzera, il milione di abitanti di Zurigo. Rispetto ai loro predecessori, gli spot radiofonici sono indipendenti e basati su un nuovo concetto. L'idea: uno ShopVille-RailCity radiofonico fittizio. Negli spot di 30 secondi, i presentatori raccontano brevi storie. "Gli spot dovrebbero essere percepiti come compagni quotidiani alla radio", afferma il titolare dell'agenzia Mark Stahel. Due voci note sono "in onda" per Radio ShopVille-RailCity: Jeanette Eggenschwiler, presentatrice del meteo di Tele-Züri, e il radiofonico Christian Handelsmann. La sigla è stata composta dallo studio di registrazione Selmi. Prenosil spiega perché si sono separati dal famoso "fischio della locomotiva": "Abbiamo modificato intelligentemente la melodia, anche se gli spot sono indipendenti. Inoltre, hanno il potenziale del loro predecessore di diventare un earworm". Prenosil è orgogliosa dell'idea radiofonica e ne sottolinea la versatilità per la pubblicità.
Il secondo obiettivo è la campagna di pittogrammi. Per la stampa, l'agenzia pubblicitaria, fondata nel maggio 2006, ha scelto il linguaggio internazionale e di facile comprensione dei pittogrammi. I pittogrammi organizzano la vita della stazione e, secondo Mark Stahel, sono l'ideale per drammatizzare la località e i suoi vantaggi. Per una prima fase sono stati ideati i soggetti "Shopping Lady", "Business Man" e "Shopping Family". L'obiettivo è illustrare la varietà delle offerte in modo spiritoso e attirare l'attenzione dei clienti sugli eccezionali orari di apertura dei negozi. Messaggi come "Shopping simple" o "Shop & Go" completano il pittogramma e vanno al cuore dei messaggi principali. Milan Prenosil: "La nostra USP, ovvero gli orari di apertura dei negozi e la nostra stazione ferroviaria, è meravigliosamente pubblicizzata con i manifesti".
Tutto StazioneIl NegozioVille
è stato a lungo commercializzato con lo slogan "L'unico centro commerciale con una propria stazione principale". Nel 2003, le FFS hanno annunciato di voler ricostruire tutte e sette le grandi stazioni ferroviarie svizzere sulla falsariga della galleria commerciale di Zurigo e di volerle riunire sotto il nome di RailCity. Tuttavia, la ridenominazione da ShopVille a RailCity non è avvenuta perché l'associazione degli inquilini di ShopVille si è opposta. È stato raggiunto un accordo su ShopVille-RailCity Zurich, con l'intesa che la popolazione utilizza comunque solo il nome ShopVille. Il padiglione principale, invece, si chiama formalmente RailCity Zurich. Christian Lüscher
I "fuochi d'artificio" sono presenti da metà febbraio. I manifesti sono colorati e gli spot radiofonici, cuore della campagna, sono freschi. Il piano mediatico si concentra sulle stazioni radio locali. Viene pubblicizzato il bacino d'utenza della più grande stazione commerciale della Svizzera, il milione di abitanti di Zurigo. Rispetto ai loro predecessori, gli spot radiofonici sono indipendenti e basati su un nuovo concetto. L'idea: uno ShopVille-RailCity radiofonico fittizio. Negli spot di 30 secondi, i presentatori raccontano brevi storie. "Gli spot dovrebbero essere percepiti come compagni quotidiani alla radio", afferma il titolare dell'agenzia Mark Stahel. Due voci note sono "in onda" per Radio ShopVille-RailCity: Jeanette Eggenschwiler, presentatrice del meteo di Tele-Züri, e il radiofonico Christian Handelsmann. La sigla è stata composta dallo studio di registrazione Selmi. Prenosil spiega perché si sono separati dal famoso "fischio della locomotiva": "Abbiamo modificato intelligentemente la melodia, anche se gli spot sono indipendenti. Inoltre, hanno il potenziale del loro predecessore di diventare un earworm". Prenosil è orgogliosa dell'idea radiofonica e ne sottolinea la versatilità per la pubblicità.
Il secondo obiettivo è la campagna di pittogrammi. Per la stampa, l'agenzia pubblicitaria, fondata nel maggio 2006, ha scelto il linguaggio internazionale e di facile comprensione dei pittogrammi. I pittogrammi organizzano la vita della stazione e, secondo Mark Stahel, sono l'ideale per drammatizzare la località e i suoi vantaggi. Per una prima fase sono stati ideati i soggetti "Shopping Lady", "Business Man" e "Shopping Family". L'obiettivo è illustrare la varietà delle offerte in modo spiritoso e attirare l'attenzione dei clienti sugli eccezionali orari di apertura dei negozi. Messaggi come "Shopping simple" o "Shop & Go" completano il pittogramma e vanno al cuore dei messaggi principali. Milan Prenosil: "La nostra USP, ovvero gli orari di apertura dei negozi e la nostra stazione ferroviaria, è meravigliosamente pubblicizzata con i manifesti".
Tutto StazioneIl NegozioVille
è stato a lungo commercializzato con lo slogan "L'unico centro commerciale con una propria stazione principale". Nel 2003, le FFS hanno annunciato di voler ricostruire tutte e sette le grandi stazioni ferroviarie svizzere sulla falsariga della galleria commerciale di Zurigo e di volerle riunire sotto il nome di RailCity. Tuttavia, la ridenominazione da ShopVille a RailCity non è avvenuta perché l'associazione degli inquilini di ShopVille si è opposta. È stato raggiunto un accordo su ShopVille-RailCity Zurich, con l'intesa che la popolazione utilizza comunque solo il nome ShopVille. Il padiglione principale, invece, si chiama formalmente RailCity Zurich. Christian Lüscher
